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 超越盖茨,LVMH集团CEO阿诺特成为世界新首富

超越盖茨,LVMH集团CEO阿诺特成为世界新首富

2019-11-29

来源:中国经济周刊

作者:侯隽

11月25日,高端消费品行业现迄今最大并购案尘埃落定。

全球最大奢侈品集团LVMH在官网发布消息称,LVMH和全球奢侈品珠宝商Tiffany已经达成了协议,将以每股135美元的现金价格收购Tiffany,交易价格将达到162亿美元,预计交易将在2020年中完成。

这笔交易不但是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易,同时也是美国历史上第二大公司收购案。同时,LVMH集团CEO伯纳德·阿诺特(Barnard Arnualt)的身价水涨船高,外媒惊呼,随着交易完成,他将超越亚马逊CEO杰夫·贝索斯和微软创始人比尔·盖茨,成为新的世界首富。

美国经典“蒂芙尼早餐”变成“法国大餐”

外界看来,这笔昂贵的交易达成的速度实在太快了,但其实早有端倪。

2019年10月18日,LVMH旗下的Louis Vuitton在美国德克萨斯州的皮革工厂开业落成。当时美国总统特朗普也出席,期间他还闹出笑话,多次将品牌名称“Louis Vuitton”错念成“Louis Vooton”,被法国媒体嘲笑。

“我当时告诉总统我将要在美国收购某样东西,但是我没有告诉他名字。” LVMH集团CEO阿诺特事后表示。

事实上,阿诺特对Tiffany垂涎已久。

Tiffany成立于1837年,是全球奢侈品珠宝商,主要设计、制造和销售珠宝、手表和豪华配饰,“Tiffany blue蒂芙尼蓝”也被称为是世界上最昂贵的蓝。尤其是1961年由好莱坞大明星奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》风靡全球,被高端消费品行业认为最具少女心的品牌之一。

其经典设计从“线圈”戒指、“小裙子”项链,到“蛇头包”,爆款多得不得了。在中国社交网络知乎上曾有一个热帖,女孩问:“要结婚,同样的预算,是去小品牌买一颗更大的钻石,还是圆自己一个Tiffany的梦?”

“蓝盒子已经成为了一个梦,像命中注定似的,无法复制。好吧,LVMH说,买她。”

2019年10月底,LVMH集团和Tiffany双双确认前者向后者提出首份收购要约,外界并不看好,因为分析师们认为,LVMH对Tiffany当下的报价尚低,同时,历峰、开云等LVMH的传统竞争对手或将带着自己的钱袋,投身这场品牌收购。

但是,谁也没想到,伯纳德·阿诺特孜孜不倦,不断提高报价,从145亿美元追加到162亿美元,成功地将美国最经典的“蒂芙尼的早餐”变成法国大餐。

“我们无比尊敬和钦佩Tiffany,会以我们对每一个珠宝世家的奉献和承诺来发展这个珠宝品牌,确保Tiffany在未来几个世纪中继续蓬勃发展。”伯纳德·阿诺特在收购声明中如是表示。

补齐短板还是烫手山芋?

外界认为,LVMH重金收购Tiffany意为补齐在珠宝领域的短板。

LVMH财报显示,2019年上半年集团珠宝手表业务实现营收2.135亿欧元,占集团营收8.51%,而同期时尚皮具对集团的营收贡献占比达到41.56%。

作为LVMH的竞争对手,开云集团和历峰集团也在加速布局珠宝领域,目前开云集团麾下不仅有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠宝品牌,其核心品牌Gucci也推出了精品珠宝首饰产品线,首家高端珠宝专卖店已在巴黎开业。

据咨询公司贝恩公司数据显示,珠宝已成为奢侈品行业增长最快业务之一,2018年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。

其实,在收购Tiffany之前,LVMH旗下已经有很多珠宝品牌了,其中不乏顶级玩家。例如宝格丽,还有高级珠宝品牌CHAUMET,设计师珠宝品牌Fred,以及宇舶、真力时、泰格豪雅等高级腕表品牌。

“收购Tiffany将巩固LVMH在珠宝领域的地位,并进一步扩大其在美国的业务。Tiffany的加入将改变LVMH的钟表珠宝部门。” LVMH这样表示。

但是,Tiffany能撑起补齐短板的任务么?

自2015年起,Tiffany开始走下坡路。其财报显示,2016财年其净销售额为41亿美元,同比下滑3.41%;2017财年其净销售额为40亿美元,同比下滑2.51%。在Alessandro Bogliolo成为该公司首席执行官之后,业绩才有所改善。2018年其净销售额同比增长6.53%,达到44.4亿美元,为2014年以来增幅最大的一年。

好景不长,2019年Tiffany的业绩再次陷入低迷。该公司2019财年半年报显示,全球净销售额下降3%,至21亿美元;净利润为2.61亿美元,较上年的2.87亿美元下降了9%。按地区来看,由于美国海外游客的消费能力下降和本土消费者支出减少,2019年上半年美国总净销售额同比下降4%;在亚太地区,2019年上半年净销售总额同比下降1%,管理层认为销售额下降是受外币折算和亚太地区局势的影响。

每一笔并购都是利益与风险并存。

《华尔街日报》撰文称,分析师们认为,如果LVMH将Tiffany的收购价格提高到每股130美元,Tiffany的收入增长必须每年增加到11%才能获得正回报。但有分析师预计Tiffany今年的销售额增长或小于1%,而LVMH必须在未来五年内将Tiffany的收入增长率提高到每年9%,并将营业利润率提高到24%才能不亏。

阿诺特在采访中也表示:“收购的成果是由经济数据来呈现,但经济成果并不是收购的目标。”

珠宝界的战争开始了

业内人士认为,Tiffany是珠宝利器还是烫手山芋,目前很难说,但是珠宝界的战争已经开始了。

不少业内人士认为,此次收购表明LVMH想要扩大其在珠宝行业影响力的决心,将向历峰集团(Richemont)在全球珠宝行业的统治地位发起挑战。

历峰集团是目前市场份额排名第一的高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)的母公司,该集团的营收最大来源是高级腕表和珠宝业务。2019财年,该公司珠宝和腕表业务分别贡献了51%、21%的销量。

另外一个奢侈品巨头开云集团不仅投资旗下明星品牌Gucci,推出精品珠宝首饰产品线,还收购了麒麟珠宝和宝诗龙。据报道,宝诗龙自从被开云集团收购以后,销售额已经翻了三倍,2018年营业额预计达到9700万美元。2018年开云集团珠宝和腕表业务销量占总销量的7%。

“伯纳德·阿诺特讨厌做第二。”奢侈品界流传这样一句话,阿诺特号称“穿着开司米外套的狼”“创造力的吸血鬼”,非常好胜。法国媒体经常调侃说,他立志要拥有世界No.1的奢侈品公司,因为已经意识到自己不能成为钢琴家里的No.1,也不能成为网球手里的No.1。

在奢侈品世界里,似乎已经没有什么人比阿诺特更厉害了,在欧洲他已是首富,这一次他可以利用自己的资本、全球影响力和创造力重新改造蒂芙尼品牌,使蒂芙尼焕发新生吗?

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