过去一年，中国人的购物车在这颗星球走得更远了，不仅装下越来越多全球好物，还折射出新的消费观和人群——“95后”来了！他们用对生活的热爱和好奇，拼出新的全球消费图景。上月底，考拉海购公布了年度八大关键词：坐小镇剁天下、男人打败狗、精致穷、为爱买单、黑科技、弄潮鹅、宝藏单身狗、宅浪双全。

这些关键词既是新生代的个性表达和主张，也是他们与世界的对话。这背后，酝酿着一场新的全球消费变革和升级。

“男色经济”也在小镇里崛起

过去一年，即使在中国最偏远的小镇，世界也更近了。考拉海购数据显示，2019年，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一、二线城市的两倍，消费实力相当亮眼。

“男色经济”也在小镇里崛起。资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。2019年“双11“，考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。

大城市里，一向被调侃“消费不如狗”的男人，也扳回了一局。考拉数据显示，轻奢男鞋消费增速是女鞋的312倍，男包、男装的同比增长分别是女包、女装的57倍和69倍。除了三叶草运动鞋，“95后”男生的最爱竟是一瓶SK-II 神仙水。

“95后”天天自嘲“穷”“太南了”，转身就承包了考拉海购的“Idol”同款。过去一年，王一博、肖战、张艺兴同款，在Top数据中独占三席。同样花20万，“95后”买得最贵的是一床冰岛进口雁鸭绒被，“90后”却是卡地亚腕表，一样的价格，“90后”戴在身上，“95后”选择睡得更香。

1万元潮鞋、59块呼吸贴，“95后”都会买，敢花却不拜金，只因“我喜欢”。生活日用品上更要精致，他们会买389元一支的法国牙膏，1549元的电动水牙线，或者是229元的澳大利亚洗脸巾。

不苟且眼前，也要诗和远方

Travis Scott x Air Jordan的联名款倒钩、Adidas夜光绿反光椰子、Off White的交叉箭头、减速带条纹、KENZO的老虎头…… 2019年，不懂这些潮流黑话，估计都很难和“95后”聊天，哪怕常见如鞋子。

2019年“黑五”，考拉上的“弄潮鹅”们亮出了剁手实力。AJ系列联名限量款鞋子，“95后”男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White，销量比去年增加了40倍，“95后”男生买走60%。

买潮牌还不够，黑科技也玩得溜，养颜、养发、养娃、养生、养宠…… 人生的硬核焦虑，在弄潮鹅这里，没什么是黑科技不能解决的。

过去一年，考拉黑科技产品，“95后”占比提高了25%，增速最快。护发头盔、生发仪等养发护发黑科技产品，“95后”人均消费额增速是“90后”的3倍；“95后”奶爸辣妈们也擅长用黑科技养娃，奶瓶消毒器、婴儿辅食机、智能暖奶器等，“95后”消费额增速是“90后”的2.5倍。

对“95后”来说，仪式感很重要，哪怕单身。今年“双11”，日本的1人食迷你电饭煲，考拉上39%的订单为“95后”女生；法国单人咖啡杯套餐订单中，56%是“95后”；日本限定手办的订单中，超过六成是“95后”男性用户；极限运动装备的订单中，31%为“95后”。

过去一年，小镇青年加快与世界融合，男人们变得越来越精致，“弄潮鹅”靠潮品找到同道，精致穷的“95后”则懂得活在当下，心怀远方。