欧美新冠疫情蔓延之际，多家奢侈品公司选择了暂时停产。

据外媒报道，继爱马仕( Hermès)和开云集团旗下品牌古驰(Gucci)之后，香奈儿(Chanel)也决定在短期内暂停生产，将在接下来两周内关闭其位于法国、瑞士和意大利的工厂。

多家奢侈品欧洲工厂停产

据时尚媒体Fashion United报道，古驰已经关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，直至3月20日。但Fashion United指出，考虑到由于意大利现仍处于封锁状态，预计在3月20日后，古驰将继续关闭工厂。

奢侈品牌爱马仕也宣布暂时关闭其全部42家工厂。

此前，香奈儿还取消了原定于5月在卡普里岛举行的早春度假时装秀。 受疫情影响，Gucci、Versace、Max Mara和Hermès等品牌，也纷纷取消了2021早春度假秀 。

在全球新冠疫情之下，为遏制病毒传播奢侈品牌在纷纷关闭各大疫情国门店后，为保证员工健康生产工厂也不得不停下脚步。

日前，CHANEL 也已宣布停止生产，公司将在接下来的两周内关闭在法国，瑞士和意大利的工厂。

“CHANEL根据最新政府指示，决定关闭其在法国，意大利和瑞士的全部生产基地，以及高级时装，成衣，高级珠宝和珠宝首饰 ”，该公司在一份声明中说。

在此之前，CHANEL还取消了原定于五月在卡普里岛举行的早春度假时装秀。 受疫情影响推迟或取消2021早春度假秀的还有 Gucci，Versace，Max Mara和Hermès等。

业界巨头正陷入前所未有的窘境

随着疫情打击奢侈品行业“心脏”，向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示，受中国消费者需求大幅下降影响，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少，部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

值得关注的是，为满足中国消费者不断上涨的需求，爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法国的产能，去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间，并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近，同时将劳动力增加一倍。

Chanel也于去年收购了Degermann制革厂，旨在提升供应链效率。Degermann制革厂创立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔，其产品主要销往意大利、德国、美国、中国和瑞士。此前该品牌还先后收购了法国公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛，具有稳定公司财务状况的能力，工厂停产最直接的影响将是业绩。由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计，今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将下降约15%，亏损约100亿欧元。

该调查还估测，原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出，迫使公司将产品转移到其他地区市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表示，该公司已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。分析师Bryan Garnier表示，Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。

网友建议：发展口罩业务，驴牌洗手液

对于奢侈品行业的这一窘境，网友们纷纷“献计献策”。

有网友提出建议说，可以考虑发展一下口罩业务，驴牌洗手液，香奈儿口罩。网友们也不忘调侃几句：“貌似可以减轻女性与家庭的经济负担”“让我看看谁家微商还能拿到工厂货……”

“太可惜了，正准备买呢，大家有没有一万块钱以下，三十块钱左右的牌子推荐一下” ……

不过，网友们的这些建议并非不着边际。

据悉，全球最大奢侈品集团LVMH已表示会尽力维持正运营，旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

疫情或成奢侈品行业数字化催化剂

当线下被堵死，线上自然成为出口。有分析表示，这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例，不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播，共吸引了逾350万人同时观看，引发行业高度关注。

另有业界人士认为，随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作，推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”，为了能保证商品的正常销售，Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。

爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局，但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。