■早报记者 吕振震

杜连财 文/图

“双11”收官，各大品牌战报陆续出炉。从11月1日到11月11日，天猫“双11”总成交额（GMV）达到4982亿元。作为电商大市的泉州再次展现了优质产业带叠加电商活跃地的优势，在今年“双11”期间实现网络零售交易额165.8亿元，同比增长133.5%，再次成为全省第一。

服饰“双11”成绩亮眼

作为疫情后全球最大的电商消费季，今年“双11”被众商家寄予厚望，各家也早已铆足了劲希望借这一购物节红利冲高业绩，对冲上半年疫情影响下不利的数据。

今年，阿里巴巴第八个“双11”购物狂欢节再次刷新历史纪录。11月1日0时至11月11日24时，天猫“双11”成交额共计人民币4982亿元，其中泉州达39.7亿元，居福建第二。

泉州鞋服品牌“双11”期间火力全开，安踏、匹克、特步、七匹狼、利郎、卡宾等品牌交出亮眼成绩单,销售总量都超越去年。安踏对外发布的数据显示，从11月1日至11月11日24时，集团电商成交额28.4亿元，较去年增长53%。

匹克主战场在天猫，销售额超越了去年达到2亿元。匹克在“双11”重点推出的新品态极卢浮宫系列产品，兼具科技与时尚化的特点，成为市场热点。匹克表示，将持续坚持科技创新，驱动国货崛起。

特步“双11”电商成交额超3亿元，超去年全天仅用47分钟，新品尖货销量占比同比超300%，林书豪正代鞋限量礼盒18秒售罄。361°在“双11”期间全网销售额也突破2.8亿元。

男装方面，利郎宣布其在“双11”期间全网销售总额达到2.01亿元，相比去年“双11”1.3亿元的销售额，增长55%，该成绩也让利郎进入今年“双11”男装行业销售额TOP10之列。七匹狼今年“双11”电商业绩也上涨了11%，实现了两位数的增长，实现销售额3.5亿元，平均每秒卖出2.3件夹克。卡宾电商新零售线上全渠道“双11”销售业绩累计突破3亿元，主品牌入列天猫旗舰店男装排名TOP10、京东旗舰店男装排名TOP1，双店销售业绩同比去年呈两位数增长。

数字经济的强大生命力

今年“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期。天猫“双11”设置了11月1日至3日和11月11日两个售卖期；京东“双11”从10月21日正式开启，到11月11日,为期22天。

今年天猫“双11”总成交额比去年同期增长26%。值得关注的是，新品牌成为“美丽的意外”：360个新品牌拿下细分品类第一，数字为历年之最，不仅远高于去年天猫“双11”的11个，也远超今年天猫“6·18”的26个。完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，成为耀眼的新星。

市场分析认为，鞋服品牌一向是以线下渠道为主导，然而受上半年疫情的影响业绩纷纷出现下滑。众品牌纷纷表示寄希望于今年“双11”等线上促销，并提前做好了大力度推广的准备。从品牌来看，泉州品牌企业在“双11”大战中表现不俗，网络零售额超过100万元的企业有531家，成交过亿元的包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企业。

天猫11月12日发布的《“双十一”产业带“回血”报告》显示，产业带“双11”期间的总体成交额同比去年增加13.7倍，广东家装灯饰产业带、浙江杭州服饰产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士产业带，以及江西赣州家具产业带等5省的10个产业带，成交额均超过10亿元。

在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，“十四五”我们要建设现代化国家，最重要的内容就是数字经济发展。中国（深圳）综合开发研究院本月发布的《中国数字化之路》报告也给出了这样的判断，疫情席卷全球，充分展示了数字经济的强大生命力，进一步凸显数字化是面向未来的最大确定性，到2030年，我国数字经济体量将有望突破百万亿元。