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 古驰重振经典重新夺回奢侈品市场的优势

古驰重振经典重新夺回奢侈品市场的优势

2020-11-26

来源:zhongguojinrongtouziwang.com

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古驰(Gucci)在其最新系列中重新审视1960年代的手袋和其他经典款式,将它们与最新的运动鞋和徽标滑板融合在一起,以寻求在更广泛的增长之后扩大受众范围并扭转销量下降的趋势。

由于大流行而取消了传统的时装表演,设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)与美国导演古斯·范·桑特(Gus Van Sant)合作拍摄了由七个部分组成的迷你剧,以炫耀他在很大程度上没有季节,性别中立的作品。

古驰(Gucci)将这些视频展示为虚拟的时尚电影节,并在本周每天发行新的视频。

这些电影具有老式汽车和自动点唱机的梦幻般的复古气质,跟随着意大利女演员西尔维亚·卡尔德罗尼(Silvia Calderoni)扮演的一位女士在罗马进行的日常活动。

它们的特色是歌手,歌手Billie Eilish和Harry Styles等接近时装屋的名人的客串穿着-都穿着Gucci的作品,包括Michele从他的2015年首个系列中重新设计的版本。

这位前One Direction歌手还出现在时尚界,在12月版《 Vogue》的封面上穿着Gucci舞会礼服时引起了轰动。

分水岭

在幕后,奢侈品行业观察家说,这对于Gucci来说是一个分水岭,古驰(Gucci)是母公司开云集团(Kering)推动收入和利润增长的主要部门,但在过去的一年中一直亏损。

自从米歇尔(Michele)接任创意总监以来,其收入增长了近四倍之后,古驰(Gucci)的收入却放缓了,落后于路易威登(LVMH)的路易威登和爱马仕(Hermes)等竞争对手。古驰(Gucci)是开云集团(Kering)马stable中唯一一家第三季度销售额下滑的时装品牌。

直到最近,该品牌的成功大部分还是依靠富有的年轻中国购物者前往欧洲的时尚之都,并抢购Michele的古怪,华丽的设计。

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