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 限量款、厚底鞋、復古款 「潮鞋」大變革 國潮引領新時代

限量款、厚底鞋、復古款 「潮鞋」大變革 國潮引領新時代

2021-09-17

来源:https://specialist.hket.com/

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运动鞋鞋早在6、70年代便成为了时尚穿搭的一环,除了有限量款、联名款式让售价水涨船高外,多间时尚品牌近年亦进军有关市场,备受追棒的款式售价甚至破万。李宁(02331)最近风波不断,但股价已开始反升。

「新疆棉花事件」爆发后,国内运动品牌崛起,加上2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会,中国体育品牌市场巨大。

李宁股价年至今升约8成,据中期业绩报告显示,集团截至2021年6月30日为止六个月收入约102亿元人民币,较2020年同期上升65%,整体毛利率55.9%(2020年:49.5%),鞋类占总收入45.1%,近46亿人民币,较2020年同期29亿大增57.1%。

与此同时,李宁营销费用极高,截至2021年6月30日李宁的销售及分销成本为28.57亿元,占半年营收的28%,相对之下,研究及产品开发开支方面,开支占收入比率仅为1.8%。

李宁是次卷入风波的运动鞋为「鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋」,售价为1,099元人民币。目前这款鞋在李宁官网已经下架。

运动品牌的龙头们都会推出运动员联名球鞋,除了提供独特功能外,部份产品深具潮流属性,如专业运动(跑鞋、篮球鞋)、运动休闲鞋(滑板鞋、老爹鞋、篮球衍生文化鞋)、皮靴(马丁靴、小皮鞋)等等。

最先的潮鞋鞋款,可数配色以纯白为主的「小白鞋」,设计复古、简约,适合日常穿搭,较出名的有1966年的网球鞋K-Swiss Classic、1971年的Adidas Stan Smith,1982年的Nike Air Force,直到现时仍是市场上的长青款式。

当年各大品牌在宣传上不遗余力,例如Adidas赞助1970年代实现多次网球大满贯的Stan Smith,透过球星将球鞋化身为网球文化代名词;1990年代Jay-Z等重磅歌星更将「购买及穿着NIKE AF1」写入歌词,潜移默化影响到90年代的年轻消费群体,令「Air Force 1」化身潮流指标。

后来潮鞋推出运动员联名款、限量款,开始由平价走向轻奢、奢侈品路线,例如NIKE Air Jordan 1便推出限量特殊配色、限量慈善义卖款、跨界联名合作款等等多个款式,更有二级交易市场,稀罕鞋款会有「炒价」。

国牌潮鞋在2017年逐步发力,李宁、安踏(02020)的高端篮球、运动时尚系列在二级交易市场有品牌溢价,伴随国潮,成长空间愈来愈大。加上李宁在科技创新、设计上皆有提升,价格带实现突破,部份限量版在二级市场受到哄抢,例如李宁旗下的「韦德之道6时刻」白兰色溢价达567.3%,原价899元人民币炒价达5999元人民币,过往更有鞋款炒高至5万元人民币。

近年多个时尚品牌进军潮鞋市场,他们瞄准了可塑性更大的「老爹鞋」,即亦「chunky sneakers」、「Daddy Shoes」,特征为拥有宽大厚重鞋底、增高缓震效果明颢、类似80、90年代父辈所穿的厚底运动旅游鞋。

由于其有增高,撞升腿部线条的功能,比高跟鞋、内增高鞋时髦舒适,在时尚品牌再包装后,成功引领起全新的潮流风潮。

2017年巴黎世家所推出的Triple-S便是时尚「老爹鞋」代表。2018年GUCCI推出Rhyton、LV推出的Arch Light均是售价在8000元人民币以上的「老爹鞋」,透过网红明星社交分享引流,产品广受目标客群欢迎,有价有市,更是自上而下辐射影响到其他运动品牌去推出潮流鞋款。

运动鞋技术(9月16日14:58更新)

为了赋予产品价值,潮鞋都会投入不同的技术,例如Nike Air Force 1当年首次将气垫与篮球鞋结合,领先竞品的技术令到Nike的全白Logo变成街头篮球经典。

GUCCI等潮鞋则以奢侈品的选材、工艺提升产品价值,例如2016年推出的GUCCI ACE用上了蛇皮材质和刺绣工艺,将运动鞋由大众产品变成时尚配件。

李宁方面,加入了自身研发的专利技术,例如运动鞋中底材质「李宁䨻」(四个雷的叠字,粤音:并),缓震技术「弜科技」等等,产品备受市场追捧。

责任编辑人:潘飞

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