近日，鞋业巨头Nike宣布：
将减少包括 Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk 等经典鞋款的发布频率，以确保这些流行鞋款的稀缺性，进而强化 Nike 的品牌形象，「这在短期内会产生负面影响，但我们正在从长期角度看待这一情况」。
最后 Elliott Hill 将会推翻前任执行长 John Donahoe 的「D2C（直接面向客户）」策略，此政策旨在直接于 Nike 官网和门店贩售产品，因此取消了不少经销伙伴的合作，但最终结果是导致品牌市占率下降，且与经销商的关系恶化。
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