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2013-01-14  作者:  来源:搜狐  文字大小:【】【】【

近日,关于安踏池店总部旗舰店上的户外产品海报,引发了业界的广泛关注。据悉,在这期海报上除了以往的运动用品宣传外,还出现了一款醒目的“防风透气风衣”产品元素。体育大鳄涉足户外,户外行业是否会引发新的汹涌波涛。

 安踏总部现户外海报,户外行业或迎来强敌     

    安踏总部现户外海报,户外行业或迎来强敌

安踏方面立即做出正面回应,这张户外风格的海报仅仅是安踏海报中的一张,如同儿童系列、女性时尚及运动休闲系列一样。海报的出炉并不意味着安踏就将大举进军户外市场。对于户外市场业务的规划,安踏方面并没有过多地对外披露。据小编了解,安踏户外系列已经启动三年之久,但是一直以来并没有大力对外推广。

福建天伦天户外用品有限公司总经理许腾达对媒体表示:从产品系列开始,这是安踏布局户外全盘的第一颗棋子,虽然现在安踏户外系列的市场认知度并不高,不过相比国内其它专门户外品牌,对于消费者来说,知名运动品牌的户外系列更容易被他们所接受,假以时日,安踏户外系列或将成为又一个子品牌独立运作。

福建狮牌户外用品有限公司总经理许荣盛对媒体表示,从目前安踏户外系列的发展来看,未来的运营规划尚未明朗。现在户外起步和当年安踏做成人运动服饰起步存在很大不同,目前安踏户外系列策略还需要等待市场和消费者的检验。

福建天伦天户外用品有限公司企划经理林天皇认为:像阿迪达斯、耐克推出户外产品系列发展到日后的户外子品牌,此类品牌延伸,在消费者心中拥有一定的品牌影响力和地位,经营起来有一定的基础,对本土户外品牌的销售将会产生影响。但是户外用品品牌先行一步,特别是凭借晋江地区产业规模优势实现了品牌定位和营销创新方面的突破。

福建乐登户外集团董事长陈瑞典认为:运动大腕的户外子品牌和传统户外品牌在品牌运营上也采取了截然不同的方式,户外行业具有其独特的行业属性。例如,户外行业在营销方式上更加在意与消费者心智的沟通和交流,更加强调产品属性的体验,这对于惯用赞助体育赛事+广告轰炸的运动品牌来说,无法一下子就轻车熟路。毕竟,目前国内户外品牌中,营业额能做到10个亿以上的屈指可数,有的品牌在渠道上比较有优势,而有的品牌仅仅在某类产品上特别优秀,单个品牌的综合竞争力都有所欠缺,这也促使各个品牌企业以自身的综合实力和耐力来应对日益加剧的行业竞争。


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