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作者:杨国宇  来源:中国皮革协会  文字大小:【】【】【


在品牌的道路上,是谁走在前列?他们是怎样一个群体?我们想追寻英雄的足迹,让他们的身影日渐清晰;在英雄的群像中,他们为什么走在前列?他人如何借鉴?我们要解构企业成功的密码,筑就行业品牌的长城。


真皮标志排头品牌推荐工作给你全部想要的答案。此项工作已成功举办了七届,旨在树立企业标杆,展示排头品牌的智慧和胆略,探索值得借鉴的行业品性发展道路,以此鼓励支持创新,践行品牌传播、企业指导、产业发展之使命。


如今,推荐工作进入最后阶段,入围企业在分享自身成功经验时,他们说的最多的是品牌,谈到品牌,他们无一不以获得真皮标志排头品牌的名号为荣。能让企业引以为傲并津津乐道,真皮标志排头品牌推荐工作的含金量不言而喻。


一、从真品到精品


作为我国首例证明商标,中国皮革协会以第三方的公正立场推出真皮标志,意在加强行业质量自律,保护消费者权益。佩挂真皮标志商标即意味着:(1)该制品用天然皮革制作;(2)该制品是优质精品;(3)该制品具有良好的售后服务。


因时而生,顺势而动。“真皮标志”在新的时代被赋予了新的内涵和使命,注入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素,诠释三点新内涵:(1)该制品不仅是用天然皮革制作的,还要求该皮革是环保的、无污染的;(2)该制品是优质精品,还要求其生产过程中认真履行社会责任,符合循环经济理念;(3)不仅要求该制品具有良好的售后服务,还要求该企业建立完善的售后服务体系,所追求的目标应该是对消费者的诚信度。从追求“真品”到追求“精品”,“真皮标志”成为皮革行业调整产品结构,转变经济增长方式的先导和平台。


秉承这一理念,在真皮标志排头品牌评选工作中,中国皮革协会将企业社会责任、诚信、环保等要素纳入到考核指标中量化打分,专家分组分别从企业的产品质量、生产管理、市场营销、环保指标、社会责任等方面进行考核,详尽了解企业和产品情况,检查相关文件和记录,填写实地考核表,并且依照考核评价标准进行打分,以保证真皮标志优秀群体与时俱进,始终站在行业前列,充分发挥真皮标志在“拓市场,调结构,上档次,创名牌”等方面的重要作用。


二、从产品到产业


真皮标志排头品牌评选得到了社会和企业越来越多的认同,多年来,中国皮革协会不断探讨品牌成功的原因,也不断地修订和完善评价体系,使评价经得起历史的检验。由权威的专家以科学的评价体系、专业的评价水准和公正的评价原则,对企业、品牌做出权威的评比,帮助人们了解企业及产品优劣,促进行业健康有序发展。


考核规定:“企业使用真皮标志生态皮革企业生产的成品革,需要提供至少3家生态皮革企业在本年度内的购货发票”。以倡导全行业使用“真皮标志生态皮革”,确保真皮标志产品及所使用的皮革都是环保的、无污染的、健康的。


参评企业是国内中、高档市场的主力军,是行业品牌的优秀群体,针对行业面临的产业结构调整、经济增长方式转变、环保和社会责任要求更高等行业热点、难点问题,考核组与企业负责人进行了广泛的交流和探讨。作为活动主办方,中国皮革协会将探索排头企业之间相互促进,扩大品牌效应,完善真皮标志数据库,开发、利用其宝贵的信息资源,引领带动行业品牌战略升级。

实践证明,真皮标志排头品牌评选得到消费者、行业企业和各级政府的普遍认可,实现了多方共赢。企业在质量、管理和品牌意识上有所提升,自身得到长足发展,培育了一批优秀品牌,推动了皮革特色区域(生产基地)的健康有序发展;真皮标志排头品牌推荐工作不仅让消费者对企业产品信心大增,中国皮革协会也在指导行业发展中树立了廉洁、高效、公正的组织形象。正如前中国轻工业联合会会长的陈士能所言,它已经成为实施行业质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台。


三、从国内到国际


我国证明商标真皮标志工作位居国际皮革同行业前列,为适应走向国际化的需要,推动真皮标志品牌走向世界,中国皮革协会适时调研修订真皮标志的相关文件,制订了三步走的战略规划,十二五期间要在国内形成不同层面的自主品牌队伍,争创3-5个国际知名品牌,使中国由皮革大国开始步入皮革强国行列。


为推动企业争创世界知名品牌,提高真皮标志企业在国际贸易中取得产品竞争优势,中国皮革协会2007年初正式启用“真皮标志”英文标牌,吹响进军国际市场的号角。目前,中国皮革协会已经在18个国家和地区完成了国际注册工作,在全球范围内不断提高企业整体品牌的影响力。


真皮标志的国际化促使国内皮革企业以国际化的视角来建设和经营企业,实施品牌化管理,增强国际竞争力。真皮领先鞋王之一——百丽以打造国际知名民族品牌为己任,向着集研产销为一体的世界领先的鞋类零售企业迈进,为民族品牌的兴起不懈努力。作为中国最大的鞋类零售企业,百丽拥有近十个自有品牌,总资产规模超70亿元,销售收入50多亿元。在国内同类产品市场销售额、市场占有率和市场销售量排行中,百丽旗下多个品牌榜上有名,产品辐射中国(含香港)、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区,在国际市场已占一席之地。荣获中国真皮领先鞋王称号的的奥康、康奈、富贵鸟等鞋企也在走做强外贸之路,坚持定位中高端,品牌全球化战略大放异彩,中国皮革业在国内际上的影响力与日俱增。品牌示范效应吸引欧洲及日本、东南亚相关协会或组织在筹办此类事务时都纷纷向我们取经。


一枝独秀不是春,百花齐放春满园。做为领军品牌,真皮标志企业戳力同心,构筑品牌长城,在榜样的照耀下,余者当奋发有为,外塑品牌,内强素质,调整结构,开拓创新,齐心协力共迎百花齐放的春天。



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