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2012-04-28  作者:  来源:网络  文字大小:【】【】【

 

国家工业和信息化部消费品司副司长 高延敏

 


品牌建设是消费品领域非常重要的一项工作。从近几年来看,品牌建设工作得到了很大的发展,这得益于我们企业、行业组织和政府相关部门的重视。我们应该继续加强品牌建设工作,促进品牌建设方面取得更大发展。借此机会,我和大家交流一下我在品牌发展建设方面的一些想法。


我们先从企业方面来说。在座的很多都是企业家,知道做一个品牌不容易,当我们注册商标后,都希望成为百年老店,创国际品牌,但说起来容易,做起来难。我认为在建设品牌上除了应有战略规划外,应该还要考虑资金支持、技术支持、企业文化、社会责任等,这些都缺一不可,这样才能保护住我们的品牌,维护好我们的品牌,才能创长久品牌。


在管理品牌上,我们各个企业都有所长,有的是单一品牌,有的是多品牌。我主张,除了特别情况,企业应以多品牌管理为宜。我们有的企业高中低产品都有,尤其在轻纺行业,这样单一品牌明显不适合管理。举个例子,像我们的手表品牌,有北京牌手表,有上海牌手牌,我们的一二三四级市场不可能都覆盖同一个品牌,因此,我们的企业应该在高档产品有一个品牌,中档产品有一两个品牌,所以我们的企业怎么样管理自己的品牌,还是应该值得考虑的。


最近有些行业已经设计了专门的高端品牌,从长远看,发展还有难度。实际上,在品牌研究方面,值得去投入一些资金和力量,至少我们应该多研究琢磨品牌。另外,我们有一些国内品牌的名字确实值得商榷,我建议,企业在品牌建设方面投入更大一些,投入一定的资金,把品牌建设做得更好。


从皮革行业组织来看,我们中国皮革协会在品牌建设方面确实做得非常好。真皮标志和真皮标志生态皮革很有实际意义,真皮标志已经做了18年,这个证明商标来之不易,我们一定要保护好,呵护好。不管我们有几个品牌,我们的企业至少要保证质量,保证真皮标志企业不能出现问题,在此我们也郑重提醒我们业内的企业,一定要呵护我们的真皮标志品牌。中国皮革协会的工作量很大,包括品牌的知识产权保护、真皮标志数据库建设等,还有国际国内的合作,如制鞋标委会在参与国际标准化工作和国际标准的制定方面,进行了有效的探索。皮革协会为行业的发展,提供的良好的公共服务平台。


    第三方面,我们谈谈政府的管理,工信部组建以来,在品牌建设方面做了很多探索工作,比如发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,这是指导全部工业企业品牌建设的指导性文件。我们消费品司发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《关于制革行业结构调整的指导意见》,这些文件都涉及到品牌的管理。去年,工信部专门发布了《关于开展工业企业品牌培育试点的通知》,这个通知主要是指导试点企业提高品牌培育的科学化水平,建立完善的品牌培育管理体系,提高企业品牌培育的能力和绩效。工信部今年还提出开展工业质量品牌建设年活动,利用工业转型升级的专项资金,支持开展50个工业产品的质量提升项目,同时我们司也在积极开展家电行业品牌培育工作,通过指标体系的运用,慢慢形成适合我国家电行业发展特点的品牌评价体系,通过评价指标真实地反应我们企业的情况,特别是品牌方面的情况。另外我们还开展了100家工业企业深化品牌培育试点,从多个方面促进企业品牌的发展。政府方面其他部门也做了很多工作,这里就不多说了。


最后,我希望中国皮革协会以创新精神,加快真皮标志国际化进程,进一步扩大在国内外市场的影响力,使我们皮革行业与皮革大国的地位相匹配。另外,我们要加强宣传,大力推广真皮标志。我希望将来不论是国内还是国际,提到中国皮革行业,至少能有3-5个,甚至8-10个更多大家能竖起大拇指的品牌。通过加强真皮标志和真皮标志生态皮革管理工作,保证真皮标志和真皮标志生态皮革企业的优秀性和先进性,同时,探索排头企业相互促进的措施,积极扩大品牌的效应,完善真皮标志数据库,进一步利用好我们宝贵的行业资源,更好地为行业和企业服务,希望我们的企业中也能尽快涌现出国际化的品牌。


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