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海宁市皮革行业协会副秘书长 龚慧红

 

海宁被誉为“中国皮革之都”,海宁皮革是浙江省首批21个块状经济向现代化产业集群转型升级示范区之一,并成功申报浙江区域名牌。皮革产业是海宁的优势产业,也是重要的区域特色产业。经过多年的产业培育,“海宁皮革”以产业集群为基础,以专业市场和公共服务平台为突破口,形成了较为完整的产业链,是全国皮革及其制品的重要生产基地和集散中心,拥有目前亚洲规模最大的皮革专业市场——海宁中国皮革城。
 一、皮革产业基本情况
 (一)企业品牌建设取得显著成效
 2011年政府出台了《海关于加快推进我市经济转型升级的若干政策的通知》,对于企业技术改造、科技创新、上市、创牌等都给予了政策补贴。在政策引导下,企业创牌积极性有了极大的提升。目前,海宁市皮革业拥有海宁皮革产业拥有中国驰名商标4个,中国名牌产品2个,浙江区域品牌1个,浙江省著名商标9个,浙江名牌产品8个,成为全国皮革行业品牌最集中的县(市),皮革品牌群体的兴起,进一步提升了海宁皮革产业在全国的影响力和知名度。以“雪豹”、“蒙努”、“三星”、“圣尼”四家中国真皮衣王;“凯阳” 、“圣盾”、“玛龙宝”、“奥王”、“迪普莱西”五家中国真皮名装和“沃姆斯”中国真皮标志裘皮名装为行业龙头,又涌现出了“白领氏”、“朗安”等一大批在全国有影响力的皮革服装知名品牌。
 (二)区域品牌知名度和美誉度日益提升
 二年来,协会在培育了26家“海宁皮革”浙江区域名牌授权使用单位,以联盟标准作为区域名牌的准入门槛,二者双效联合动。在培育企业单体名牌的同时,充分发挥行业龙头企业的示范带头作用,用龙头企业单体名牌的知美度和美誉度来推广“海宁皮革”浙江区域名牌,实现良性互动,用海宁皮革企业集体的品牌效应,打响“海宁皮革”。海宁中国皮革城通过举办“皮革博览会与海宁皮装品牌发布会”、“海宁皮装时尚万里行”“中国皮革时尚周”等大型活动,进一步提升了海宁皮革的影响力。
 (三)产业规模优势凸现
 2011年海宁市拥有皮革工业企业1962家,规上企业89家,从业人员6.95万人;全市实现皮革工业产值213.50亿元,同比增长16.4%。皮革(毛皮)服装3180万件(套)。
 (四)国际化水平进一步提高
 目前海宁皮革产品销往全球100多个国家和地区,其欧美地区点皮革产业全部出口的近90%。
 (五)时尚设计奠定领先地位
 为进一步强化设计功能,提升皮革时尚品味和品牌魅力,建设了22万平米的品牌风尚时心,已有72家拥有自言主品牌、自主设计能力的皮革企业入驻。并在全国首开先河,成立了皮革设计师协会,目前已有100多位国内外设计师加入了该协会。投资4000多万元建设了设讲师会所,为设计师提供交流、学习平台。
 (六)专业市场建设取得突破
 作为全国最大的皮革专业市场海宁中国皮革城分为海宁总部市场和全国连锁市场两个部分,目前全国连锁市场设有辽宁佟二堡海宁皮革城、江苏沭阳海宁皮革城、河南新乡海宁皮革城,四川成都海宁皮革城。目前海宁总部市场建筑面积近百万平方米,经营户3200多家,高峰时期日均客流量达6万人。作为中国皮革时尚产业的引领者,从“皮衣时尚,潮起海宁”到“我看世界,风尚看我”,风尚已成为海宁中国皮革城的发展之纲。在风尚大旗的指引之下,海宁中国皮革城不仅为消费者提供精品化、时尚化、国际化的皮革产品,更通过总部市场的扩容、连锁市场的拓展、经营业态的提升以及管理理念的创新,走出了一条内涵式增长和外延式扩张的发展之路。
 二、产业发展主要特点
 (一)产品应用多元化发展。
 海宁皮革服装在全国有相当高的知名度,近年来皮草服装随着皮草行业的发展,皮草行业已经不再局限于皮革服装的装饰品,裘皮服装生产不断扩大,裘皮服装倍受青睐。2010年11月13日,海宁中国皮革城四期裘皮广场正式开业,标志着皮草服装服饰已经进入寻常百姓人家,皮草服装服饰也越来越向平民化发展的趋势。
 (二)中国海宁皮革指数发布显龙头地位
 据中国海宁皮革指数信息系统监测,2012年6月中国海宁皮革指数
 皮草服装类月价格指数收于98.01点,同比上涨5.53点,同比涨幅5.98%;月景气指数收于730.78,同比下跌276.16点,同比跌幅27.42%。
 皮草服饰类月价格指数收于111.54点,同比下跌14.56点,同比跌幅11.55%;月景气指数收于1050.32,同比下跌5.93点,同比跌幅0.56%。
 三、产业发展优势
 (一)品牌知名度优势
 海宁被誉为“中国皮革之都”, 是我国著名的皮革皮草生产基地、集散交易中心、技术信息中心和品牌汇集中心。海宁皮革产业集群优势明显,被评为“浙江区域名牌”,是全国的产业集群典范,海宁皮革在全国乃至世界都具有举足轻重的地位。海宁皮革较高的品牌知名度促使全国各地的皮革、毛皮商、品牌商来海宁发展创业,国内外优质的毛皮原料涌入海宁,知名的皮革企业、优秀的品牌商集聚集聚海宁,这都促进了海宁皮革业的发展壮大。
 (二)规模发展优势
 皮革产业作为我市的传统产业,长期以来在我市的经济社会发展中扮演着不可或缺的重要角色,其经济总量约占到我市工业经济总量的1/5。海宁皮革产业规模、工艺技术、品牌数量、产出水平等主要指标位居全国前列,其中皮革与裘皮服装产量、皮革交易量、皮革服装外贸出口供货值三项指标全国第一。
 (三)市场优势
 海宁有着中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场——海宁中国皮革城,是中国皮革业龙头市场,中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心,也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。海宁中国皮革城荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类品牌,目前总部市场总建筑面积近百万平方米,经营户3200多家,年成交额近百亿元,2011年市场客流量达511万人次。皮革城设有皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、皮装鞋业广场、皮草广场、品牌风尚中心、裘皮广场、皮都锦江大酒店、品牌旗舰店广场等。
 (四)区位交通优势
 地利位置优越,地处杭嘉湖地区,介于东经120。18 ,~120。50,,北纬30。19,~30。25,,南枕钱塘江,西与杭州市接壤,东距上海125公里。总面积693.43公里,其中平原占87.49%,山丘占1.81%,水域占10.25%。处在长江三角洲经济圈,靠近上海、杭州等大城市;交通便利,航道纵横,高速公路、铁路等贯穿海宁。



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