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华斯农业开发股份有限公司总经理贺素成

 

 第二届全国毛皮产业联席会议暨毛皮专业委员2012年年会日前在京隆重召开,华斯农业开发股份有限公司总经理贺素成结合企业自身发展情况就如何打造民族高端品牌做了经验交流。
   贺素成指出,走高端品牌需要企业有自己的特点与文化,因此分析国际知名品牌的成功方法,了解我国毛皮产业的特点及我国毛皮行业的优势非常必要。为此他认为企业应从以下方面着手:
   清晰高端品牌定位
   用国际视野慎重审视自身的行业地位、财务能力、技术能力、政策向导、社会需求等,然后从核心价值、行业、产品三个关键因素确定清晰定位。
   挖掘强势而令人向往的东方文化元素
   高端品牌往往具有悠久的品牌历史,而高端品牌中所包含的设计师精神和产品创作过程中的丰富故事,也给高端品牌注入了浓厚的文化因素。成功建立中国的高端品牌,首先要解决产品的低端形象,中国本土企业要通过对中国古代文化精髓的现代化解读和创新,建立扎根于中国古代灿烂文化基础上的强势品牌文化。
   制造符合国际标准的高质量产品
   高端品牌产业是以高超产品质量为基础,对于中国品牌而言,无论是向高端发展还是重新创立一个品牌,高超的产品品质是中国品牌起步的根本。需要以世界标准的眼光来看待产品的制造。
   选择严格一致的高端传播方式与途径
   严格遵循高端品牌的传播基本原则,通过品牌故事、广告宣传、公关展示活动、活动冠名赞助、名人效应、品牌专营店、高端品牌展览会、口碑予以实施。品牌传播过程中注重利用适合中国消费者接受的方式,不断传达能够彰显使用者地位与众不同的高贵品牌形象。
   大力培养高端品牌行业专业人才
   设计师要对中国博大精深的传统文化有深入的领悟。能将传统文化用现代的手段表现出来,并展现自己独特的才华。有懂得高端品牌市场运作的高效国际化团队。



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