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耐克返校季陷人气流失危机?Stifel:阿迪达斯、New Balance成大赢家

2024-08-29

来源:金融界

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根据Stifel对2024年返校季运动鞋的调查结果,美国消费者正倾向于购买更舒适的鞋子,并接受Terrace风格的鞋子,而耐克复古球场风格(retro court styles)正在失去人气。

Stifel的调查评估了美国市场的趋势,并使用了多达110家商店的数据,其中包括Dick 's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

调查结果显示,New Balance、Asics和NIKE Vomero 5等“老爹鞋”越来越受欢迎,而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越来越受欢迎。调查显示,耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐渐失去人气。

此外,除了Vomero 5外,主流消费者对耐克的其他创新型尝试还未给出反应。

这家股票研究公司在8月25日的一份报告中写道,“消费者偏好正从中性色的球场风格转向彩色、Terrace风格和以舒适为导向的厚底老爹鞋。耐克过度依赖复古的球场风格和不断扩大的趋势,为挑战者品牌打开了大门,这些品牌以我们多年来在多品牌零售中看到的最新鲜、最令人兴奋的产品阵容之一做出了回应。”

调查显示,New Balance是“商店里最受欢迎的品牌”,在所有零售商中都出现了同比增长。阿迪达斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球场鞋款,成为一种生活方式,尤其是对女性而言。

尽管如此,耐克仍以Dunk鞋保持了最受欢迎的地位,在52%的回应中提到了Dunk,高于2023年返校季的30%。但Stifel表示,该公司已感知到,球场鞋特许经营的主导地位正在受到侵蚀。

责任编辑人:樊永红

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