加快品牌建设 塑造皮革强国——工业和信息化部消费品工业司副巡视员汪敏燕在中国皮业品牌大会上的讲话

中国皮革网讯 6月15日，中国皮业品牌大会.北京论坛暨2015中国真皮标志/箱包/童鞋排头品牌颁奖盛典隆重举行，国家工业和信息化部消费品工业司副巡视员汪敏燕出席会议并讲话。

尊敬的王世成副会长、苏超英理事长，各位嘉宾：

大家上午好！

很高兴出席今天的“中国皮业品牌大会”。在经济全球化时代，品牌已经成为工业乃至国家核心竞争力的象征，它不仅代表着信誉、形象，还蕴藏着巨大的经济价值。大力培育品牌，我们才有参与国际竞争的资格和底气，才能在竞争中转型发展，实现由皮革大国向强国的转变，大家应清醒地认识到这一点。下面，我就皮革行业加快品牌建设，实现由大变强，从三个方面与大家做一交流。

一、加强质量品牌建设，是《中国制造2025》的重要内容，也是由皮革大国迈向皮革强国的重要举措

2015年5月19日，国务院印发了《中国制造2025》，确定了力争通过三个十年的努力，到建国一百周年，把我国建设成为具有创新引领能力的世界一流制造强国。这一实施制造强国战略的第一个十年行动纲领，主要内容可以用“一二三四五五十”进行概括：

所谓“一”，就是一个目标——从制造业大国向制造业强国转变，最终实现制造业强国目标。“二”就是通过两化融合发展来实现这个目标。“三”是通过“三步走”战略，大体上每一步，用三个十年实现从制造业大国向制造业强国转变。“四”是四项原则，即：市场主导、政府引导；立足当前，着眼长远；全面推进、重点突破；自主发展、合作共赢。所谓“五五”就是两个五：第一个五是五条方针，即创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化和人才为本；另一个五是实施五大工程，即：制造业创新中心建设工程、强基工程、智能制造工程、绿色制造工程和高端装备创新工程。十个领域，就是选择十个重点领域，在技术、产业化上寻求突破。如新一代信息技术产业、高端船舶和海洋工程、航天航空、新能源汽车领域等。以上就是中国制造2025的主要内容。

《中国制造2025》把加强质量品牌建设作为重要战略任务和重点之一，政府部门和行业组织要引导企业制定品牌管理体系，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，开展品牌管理咨询、市场推广等服务。健全集体商标、证明商标注册管理制度。创建一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌。建设品牌文化，引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识，树立品牌消费理念，加强质量技术攻关和自主品牌培育，提升品牌附加值和软实力，叫响“中国质量”，打造“中国品牌”。

我国皮革行业的品牌建设取得一定的成就，在皮鞋、皮衣、裘皮服装、箱包等领域涌现出一批以“真皮标志”为代表的优秀品牌，带动了整个行业的发展。在目前中国经济进入新常态的关键时期，皮革行业在贯彻落实中国制造2025中，要更加着力强化自主创新、提升产业层次、加快品牌建设、提高竞争力，在产业链和价值链的高端能够真正发挥作用，实现行业由大到强的转变。

二、工业和信息化部在推动品牌建设方面开展的工作

加快推进品牌建设一直是我部的工作重点，在品牌建设方面我部做了很多探索。2009年以来，我部出台了《关于加强工业产品质量工作的指导意见》，联合发展改革委、财政部、商务部、工商总局、质检总局和人民银行联合出台了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》、《关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见》。涉及消费品领域的还有：《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》、《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》和《关于制革行业结构调整的指导意见》等，基本形成了部门合力推进自主品牌发展的良好局面。我部还利用技术改造资金和中小企业发展资金等支持自主品牌企业发展。围绕品牌建设，我部开展了工业质量品牌建设年活动，实施了工业质量品牌能力提升专项行动等。下一步，我部将继续以加快自主品牌建设，提高质量和效益为工业转型升级的立足点，着力推进完善机制、政策和环境，增强企业品牌培育能力、技术创新能力、研发设计能力和质量管理能力，树立高质量、高信誉的“中国制造”和“中国品牌”的形象。

三、提高行业组织在品牌建设方面的服务能力

一直以来，中国皮革协会主动发挥了联系政府和企业的桥梁、纽带作用，为皮革行业的发展做出了积极贡献。自1994年注册“真皮标志”证明商标，先后在18个国家和地区进行了国际注册，并于2003 年延续推出了“真皮标志生态皮革”，真皮标志与时俱进，又被赋予“环保、诚信、品质、时尚”的新内涵。历经20年的发展，真皮标志已经成为皮革行业优秀群体的代表，成为行业公认的铸造品牌的平台。同时，真皮标志与行业特色区域相辅相成共同成长。真皮标志使全行业拥有了自主知识产权，建立了品牌企业的宝贵数据库，也树立了中国皮革协会公正、诚信、服务的良好形象，得到了广大企业和消费者的认可。

希望中国皮革协会以创新精神，加快真皮标志国际化进程，进一步扩大在国内外市场的影响力。要加大宣传力度，大力推广真皮标志产品，做好真皮标志管理和服务工作，提升真皮标志企业群体内涵；要加强对真皮标志和真皮标志生态皮革企业的监督，以保证真皮标志和真皮标志生态皮革企业的优秀性和先进性；要要积极探索骨干企业之间相互促进的措施，扩大品牌效应，进一步完善真皮标志数据库，开发、利用其宝贵的信息资源，为行业和企业服好务。

各位代表，品牌体现了行业的形象和产品价值，品牌承载着生产者的梦想和消费者的希望，品牌期待着皮革产业的企业家共同努力，为开创皮革行业新篇章创造辉煌！谢谢大家。