在大中华区，鞋类、服饰等收入整体表现坚挺，收入75.45亿美元，连续第七季度保持增长势头。

当地时间 6 月 27 日下午，Nike 公布 2024 财年第四季度财务数据。数据显示，第四季度营收较去年同期下降 2%，至 126 亿美元，低于雅虎财经调查的分析师预期的 128.4 亿美元和之前的指引。净利润增长 45%，达到 15 亿美元，摊薄后每股收益为 99 美分，其中包括每股 2 美分的重组费用损失。这高于分析师预期的 83 美分。公司年内收入514亿美元，同比增约1%；净利润57亿美元，同比增约12%。

按品牌划分，Nike第四季度品牌收入下降 1%，至 121 亿美元，主要受到大中华区、Apla 和 Emea增长的推动，但被北美地区的下滑所抵消。 Converse 品牌销售额下降 18%，至 4.8 亿美元。按渠道划分，受数字化和实体店业务下滑的影响，耐克的直接收入下降了 8%，至 51 亿美元。批发业增长 5%，达到 71 亿美元。

分区域来看，在北美，Nike鞋类年内收入145.37亿美元，同比降2%；在欧洲中东及非洲，服饰业务年内收入43.8亿美元，同比降约6%(剔除货币影响，下同)，鞋类业务在第四财季收入同比下滑2%。在大中华区，鞋类、服饰等收入整体表现坚挺，收入75.45亿美元，同比增约8%(剔除货币影响)，连续第七季度保持增长势头。Nike首席财务官Matthew Friend 在电话会议中称，如不是中国市场天猫提前开始该地区的618购物活动，Nike 在中国的销售额将无法达到其内部预期。

在与分析师的电话会议中，耐克总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示，宏观经济状况的不确定性以及生活方式类内容销售额的下降导致该公司下调了 2025 财年的指导。“我们正在采取行动，重新定位Nike，使其更具竞争力，并推动可持续、盈利的长期增长，” 周四收盘后一小时内，Nike 股价下跌逾 5%。