李宁2024年秋冬季户外新品主张潮流轻户外、硬核户外两大场景。

文|马莲红

发自景德镇丙丁柴窑

2024年是李宁稳健发展的一年，一个月前，李宁刚刚发布2024上半年财报，尽管受到市场消费冷淡冲击，但公司整体表现稳健，展现出十足韧性。

李宁同时也在关注细分赛道发展，力求取得突破，为公司的长期增长注入新势能。就在9月21日，在江西景德镇隐秘山林中的丙丁柴窑，李宁举办了一场主题为「溯之东方」的户外产品大秀。

中国乒乓球运动员马龙、中国乒乓球运动员刘诗雯、李宁运动青春产品全球代言人时代少年团亲临现场，与李宁品牌&天猫高管同台看秀，一同见证李宁以东方哲学「溯」说东方行者的探索故事。

从2020年的敦煌沙漠，到2021年的林芝雪山，再到今年的江西景德镇丙丁柴窑，李宁一直在深挖中华历史底蕴，大打东方美学牌，而在此次「溯之东方」户外产品大秀上，李宁再次讲出户外新主张，为业绩增长画出新的关键曲线。

景德镇柴窑上演大秀

李宁讲述户外东方美学

“柴窑最贵，世不一见”，柴窑历史十分悠久，最早可以追溯到五代十国，柴窑青花一直深受世人喜爱。然而由于对林木资源的消耗和成器率低，这项有着千年积淀的传统手工艺已几近消失，丙丁柴窑是现存少有的柴窑之一，四面葱翠环抱，虽距离景德镇不近，却总有建筑或传统手工艺爱好者前来朝圣。

李宁选择在这样的千古传承里，办一场关于户外运动产品的大秀。身置山野，树林、山脉、河流便是大自然给予的天然秀场。窑砖垒砌的“花窗”外竹影重重，窑内细长的天光自屋顶中央洒落，模特们身着李宁户外系列产品，穿梭于浮光掠影与柴窑结构之美中，为众人献上一场独特的户外新品大秀。

李宁2024年秋冬季新品汲取并构建出蕴含深厚东方瓷美学的配色体系，打造兼具古典韵味的视觉律动，为城市穿梭者们在城市漫游、骑行等都市轻运动中提供轻松应对复杂场景的多元选择。

面向潮流轻户外，此次户外系列采用了宋代五大官窑的温润色系与经典器型，并将服装融入现代户外功能性，为露营、溯溪、野外徒步等潮流轻户外场景带来雅致之感；

大秀进行到中途，场地内突然“下雨”，原来是在模拟硬核户外场景，模特将帽兜戴上，便将雨水牢牢隔绝在外。据了解，李宁户外产品搭载了与国家级科研机构合作研发的防暴雨双透纳米科技，让穿着者在山地攀岩、野外徒步、骑行露营时干爽不闷热。

李宁户外组合拳：“多元场景+前沿科技+东方美学”

李宁并不是户外赛道的新面孔，早在2020年，李宁就已洞察到了户外所带来的契机，不断推出从服装到鞋类的户外单品。

2024年，在户外运动风潮持续走高下，李宁户外品类成为品牌业绩增长的新关键曲线，其高管在公开活动中，首次将户外作为单独的系列，与已有的篮球、跑步、羽毛球、健身、运动生活等核心品类并列。

今年5月，李宁集团在北京总部举行科技大秀活动，首次一次性展出品牌历史运动科技成果，其中便首次展示了李宁的户外科技——李宁集团与中国科学院过程工程研究所合作研究防暴雨双透纳米科技，当时负责介绍科技的工作人员就透露，该技术将被李宁集团应用于冲锋衣等户外装备产品中。（往期相关报道：搞一场科技大秀，李宁凭什么？）

今年7月，李宁携手天猫小黑盒举办了“御气有道，任我逍遥”2024李宁户外科技发布会，首个户外系列产品也随之正式亮相。

过去几年里，户外成为运动服装行业中增长最迅速的赛道之一。早在2023年，天猫户外品类就诞生出多个成交超百亿的新消费市场，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。

面对竞争激烈的户外赛道，李宁的户外主张是“多元场景+前沿科技+东方美学”。

多元场景——李宁户外系列分专业户外和轻型户外两大产品支线，满足消费者从都市通勤到自然探索的多元化场景需求。在2024李宁户外科技发布会时，户外产品经理朱捷表示，李宁户外不做『割裂感』的产品，实现从城市到郊外，从林川到山野的多场景陪伴，满足消费者对于功能性及时髦度的双重需求。

前沿科技——李宁加码各品类户外场景的产品开发，并积极与外部科研强强合作。例如与中国科学院过程工程研究所合作研究防暴雨双透纳米科技，便填补了国内冲锋衣市场兼具防暴雨耐高水压及主动透气性两项优异性能的产品空白。

东方美学——李宁品牌一直是“东方美学”的推行者，2020年，李宁在敦煌雅丹魔鬼城上演了一场极具中国传统文化特色的时装秀；2021年，李宁把秀场搬到了林芝鲁朗，以云雾缭绕、连绵不断的山脉为背景，演绎了一场天地自然融为一体的沉浸式体验的大秀；这次秀场来到景德镇丙丁柴窑，创新地将东方美学与户外机能相结合，为户外运动增添不凡风采。

综上所述，李宁在2024年通过独创的东方美学户外系列，不仅展现了品牌对传统文化的深刻理解与创新融合，更以其独特的视角和前瞻性的布局，在户外市场中开辟了一条新的增长路径。（往期相关报道链接：半年营收143亿，李宁稳中求破局？）

在未来，随着户外运动的持续升温和消费者对高品质、个性化产品需求的不断增长，李宁的户外系列无疑将拥有更广阔的发展空间。同时，李宁的户外系列也将成为连接自然、科技与文化的桥梁，鼓励更多人走出家门，探索未知，享受户外生活的美好，共同推动中国户外文化的繁荣发展。