21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

运动品牌们必须面对一个更分级化的市场。

10月23日，特步发布2024年第三季度营运状况。公告显示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数，零售折扣7.5折，渠道库销比4个月。同期，高端跑鞋索康尼品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长超过50%。

事实上，特步销售状况正好印证了当下市场趋势，消费分级。

具体来看，客单价相对较低的安踏、特步们保持增长，超高端的始祖鸟们保持增长，面向中产的FILA、耐克们营收下滑。

安踏第三季度营运报告显示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长、低单位数负增长。

另外，财报显示，二季度，始祖鸟运营方亚玛芬营收9.9亿美元，同比增长16%。始祖鸟是其主要增长推动力。

中产们喜爱的耐克在华营收亦承压。该公司披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示，当期，耐克营收115.9 亿美元，同比下滑10.4%；利润同比下降28%至10.5亿美元。

其中，在大中华区，耐克收入同比下滑4%至16.7亿美元，不变汇率收入下滑3%。息税前利润同比下滑4%，息税前利润率同比小幅下滑0.1pp。

李宁也是类似态势。三季度运营情况显示，李宁销售点(不包括李宁 young)整体零售流水同比中单位数下滑，环比二季度低单位数下滑，降幅略有加深。

如此态势下，各家都在寻找出路。

比如，耐克首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）就在财报电话会上提到，将发力100美元以下的运动鞋市场。

此外，耐克对外披露了对大中华区负责人董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。

让董炜负责专业户外产品线ACG，明显就是想打开被始祖鸟们占据的中国户外市场。

总体来看，市场变化下，各家策略都会调整。

10月23日，上证消费80指数报收4804.78点，涨幅0.78%。