10月14日，天猫发布双11预售战绩，环球鞋网观察到，Kappa成交同比暴涨超1300%，成为当天暴涨品牌之王。

10月21日，港股恒生指数下跌了1.57%，但在低迷的市场环境中，Kappa品牌的母公司中国动向（03818.HK）却逆势上涨了1.37%。

这家以Kappa品牌闻名的企业，怎么做到在不利的市场环境下保持增长？事实上，从财报数据上看，中国动向交出的成绩单并不算太漂亮。

今年6月26日，中国动向发布2023/2024财年业绩报告，在2024年3月31日结束的财年中，公司的收入实现了3.87%的年增长，达到17.44亿元人民币，但这一数字仍然低于前两个财年的19.7亿元和19.16亿元。经营利润为1.06亿元，同比由亏转盈。

细分来看，Kappa 品牌销售额同比增长6.2%至16.38亿元，占集团销售额比重从去年的91.8%提高至93.9%。其中占比最多的服装业务销售额同比增长8.8%至13.05亿元，利润上扭亏为盈；但鞋履业务收入同比下跌14.9%至2.39亿元。

作为比斐乐更早进入中国的运动时尚品牌，Kappa在过去几年的没落是有原因的。

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随着国际运动品牌纷纷涌入中国市场，Kappa的品牌特色开始变得不那么突出。

在街头潮流盛行的年代，阿迪达斯和耐克凭借更大规模的营销和分销网络，削弱了Kappa的市场份额。同时更多纯正街头潮流品牌的兴起，也让Kappa的潮流形象显得有些落伍。

这不禁让人思考，Kappa品牌应该如何应对这些挑战，找到新的增长点？

如果时常浏览潮流媒体或相关资讯，会发现Kappa在过去一年里即与Palace等潮流品牌推出限定联名，也跟随着户外风潮发售新的“轻松户外”系列产品。这些举措都在一定程度上为Kappa带来更多流量，尤其是在服饰领域。

运动服饰领域近年掀起了怀旧风潮，而从自身历史再到中国市场的轨迹，Kappa本身就和复古、怀旧密切相关。或许意识到一味聚焦潮流还不行，Kappa开始回归运动本身。前不久，Kappa发布了一条《三分的结算单》宣传片，获得了一定的声量。在此之前，Kappa已经很久没有引发过讨论。

现在，消费者更加关注那些能够引领潮流的热门产品。

尽管Kappa推出了多款紧跟潮流的产品，但尚未打造出自己的标志性爆款。放眼整个体育行业，除了像始祖鸟和Lululemon这样的少数品牌外，大多数品牌的热门产品主要集中在鞋履领域。

除非产品具有非常独特的特点或技术，否则体育品牌的服装产品往往缺乏特色的挑战，而鞋履产品则可以通过其强烈的外观特征和更高的穿着频率，帮助品牌塑造新的形象并推动销售。

因此，尽管Kappa的服装业务已经扭亏为盈，但由于其受潮流和趋势的影响较大，未来保持稳健增长将面临更多挑战。

同时，Kappa的鞋履业务规模相对较小，且在最新财年出现了下滑，这需要中国动向给予更多关注，以确保在运动服饰市场最具价值的领域中占据一席之地。