日前，耐克宣布，将关闭此前收购的数字运动鞋子公司 RTFKT。

Nike 声明中宣布，该业务将于 2025 年 1 月底停止运营，而此举是新任首席执行官埃利奥特·希尔上任后业务重点调整的一部分。

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首席执行官埃利奥特·希尔表示，耐克正在重新调整和评估其优先事项，以进入数字创新的下一章。

据了解，自希尔 10 月接任以来，Nike 一直在进行领导层调整，但尚未公布具体的扭亏为盈策略。

RTFKT成立于2020年1月成立以来，读音为“artifact”（意为：人工制品），旨在与数字艺术家等合作，利用游戏引擎、NFT、区块链认证和增强现实技术，创造出位于时尚与游戏交汇点的产品。

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RTFKT于2021年被耐克收购，它是前任首席执行官约翰·唐若修领导下的一笔重要收购。

彼时耐克与其他鞋类公司一样，打算更深入地进入数字销售、NFT和元宇宙，便将球鞋文化引入NFT领域，推出了数字鞋供消费者者购买，成为其在NFT及虚拟时尚领域布局的重要一环。

当时耐克集团对其给予厚望，将其置于与Nike、Jordan、Converse同等的战略地位。约翰·唐若修希望耐克走在数字世界的前沿，甚至推出了耐克自己的 web3 平台-SWOOSH。

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当时耐克还与视频游戏平台 Roblox 合作推出了“Nikeland”，这是一个虚拟世界，耐克粉丝可以在其中玩游戏、互动，并通过数字展厅为他们的虚拟化身搭配服装。

但是，自2022年起，人们对虚拟资产的兴趣有所下降，RTFKT 的 NFT 价值下降，难以保持社区的参与度。

耐克也在新任首席执行官 Elliott Hill 的领导下改变了其工作重点，专注于实体创新和批发合作伙伴关系。