越来越火的运动装，正在成为都市人的跨场景穿搭首选。

当运动与日常的边界逐渐消融，运动鞋服成了兼顾生活与时尚的最优解。紧随其后的，是运动品牌们的加速内卷。

其中，过去一年在产品科技和营销上动作不断的安德玛，正在受到行业的关注和认可。

除引发全民热议的库里中国行之外，今年四月安德玛推出Launch Elite 爆冷系列，以及更早在新款跑鞋 INFINITE 韧系列上市同期举办的「韧你跑，任TA说」跑圈脱口秀活动，让安德玛的品牌影响力持续地在圈内外扩散。

‍

事实上，作为2011年就进入中国市场的运动老牌，安德玛所一路经历的成长与变化一直是有目共睹的。

今年四月，品牌创始人Kevin Plank重新掌舵，再一次面向运动人群和市场展示了其厚积薄发的品牌影响力。

新的一年即将到来，运动市场的格局新变化仍在酝酿，突破传统的安德玛，正在奋力书写自己的答案。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

加速内卷运动品牌的变与不变2024体育大年，在运动人群和运动品牌中间掀起一场变革。

据《2024年都市人群运动力洞察调研报告》显示，过去一年都市人群人均参与3-4个运动项目，其中户外路跑、室内球类运动以及都市休闲运动的参与比例，均超过传统器械类锻炼。

「运动不再限制于健身房的训练，而是拓展到了更多生活场景」成为运动人群的日常写照。风潮之下，运动品牌也纷纷推出功能与休闲风格兼具的系列产品，以满足消费者多场景的穿搭需求。

图源：《2024年都市人群运动力洞察调研报告》其中，不少运动老牌通过向时尚界靠拢打破运动与生活边界，「既是专业运动家，也是玩咖」，成了品牌们在加速内卷中主动拥抱的新标签。

以今年安德玛与巴黎世家的首度联名合作为例，不仅在潮流时尚玩家中刷了一波存在感，也将自己的品牌印象辐射给了更多新的潜在消费人群。

Balenciaga × Under Armour 从硬核体育到「运动潮流不设限」，运动品牌的边界拓展在产品也在营销。

过去一年是体育明星站上话题C位的一年，手握资源的运动品牌好风凭借力，通过明星效应加速品牌影响力的扩张。

今年9月由安德玛主导开启的库里品牌中国行活动，自6月开启预热起，微博话题#2024库里中国行#的讨论度超过40万，话题阅读量接近2亿，直接带动其个人品牌CURRY的销售额上涨42%，同时也为安德玛在中国本土化的发展再添一把火。

图源：微博@UnderArmour

显然，全民运动热度的持续，正在让运动的定义不断拓宽泛化，也推动着运动品牌的主动求变。

而作为运动品牌的核心优势，即运动产品的专业性，也在过去一年愈发凸显其重要性。

据艾媒咨询调研发现，人们购买运动鞋时对于功能性的需求居于首位（62.28%），超过了对舒适性的要求。此外，诸多户外运动服饰在科技面料、剪裁设计等方面的专业度也成为越来越多运动爱好者在产品挑选时的重要标准。

当运动既追求专业，同时也面向广阔生活时，运动品牌能否突破传统继续「向外拓展，向内生长」，正在成为未来升级竞争力的关键。

从产品到营销全面突破传统把产品视为核心优势，早已是品牌的共识。而始终把这一门功课作为主线任务钻研的，安德玛可以说是其中佼佼者。

曾经，安德玛凭借标志性产品HEATGEAR风靡健身圈，成为「力量大佬」的代名词。

今年四月，当品牌创始人Kevin Plank重回CEO岗位时，也率先把专注产品力作为其主要举措执行：在销售端改变过度依赖折扣的现状，同时在产品端将款式数量减少约25%，增加入库的优质产品规模。

‍‍‍‍‍‍‍

Kevin Plank 将资源集中在更有潜力的产品创新上，则成为安德玛巩固核心实力、创造下一个「爆款」的突破口。

今年四月，安德玛推出Launch Elite爆冷系列，产品所搭载的Iso-Chill凉感科技特别注入二氧化钛成分，在科技类媒体的产品性能对比试验中，展现出优异的透气性、速干效果和冰凉触感，也在社媒引发更广泛的关注度和讨论。

从静态的普拉提，到室内团操、室外橄榄球等运动中，各类运动爱好者在体验过后纷纷表示，夏日运动不再闷热黏腻，能够时刻保持运动好状态。

在安德玛「爆冷运动会」上现身的中国女足运动员汪琳琳、高尔夫运动员张晋燊、白正恺等精英运动员，也在媒体采访中针对Launch Elite及Iso-Chill科技赞不绝口。

凭借颠覆运动体验的产品创新力，和对运动和健康生活方式的敏锐洞察，安德玛Launch Elite爆冷系列也在此次精练大会2024的奖项评选中斩获「最佳运动服饰产品」奖。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

安德玛 Launch Elite 爆冷系列 如果把科技赋能的产品创新，视为安德玛守护基本盘的必要性举措，那么今年安德玛在营销上的发力创新，则更加凸显其进一步突破传统，领跑市场的决心和眼光。

2024年3月，安德玛以新款跑鞋 INFINITE 韧系列上市为契机，举办了一场别开生面的「属于跑者的脱口秀」。

十余位跑圈大佬以脱口秀的形式讲述属于跑者的共鸣故事，话题从跑步减肥到人生首马，凸显跑者「韧」精神的同时，也与 INFINITE 韧系列深度绑定。

活动现场，安德玛还准备了全新 INFINITE 韧系列跑鞋，让参与者在听完一场脱口秀后换上跑鞋体验产品性能，在恣意的 5km city run 中生发前进的动力与更多生活灵感，从而与品牌建立深度的情感联结。

正如一位网友所说，「跑步不仅带来了速度的突破，更有朋友和快乐」。

在大多关注成绩与速度的跑鞋营销红海中，安德玛以更松弛的姿态与跑者共情共趣。而借助脱口秀的热度，安德玛的品牌影响力突破跑步社群，得以进一步拓展至更年轻的消费群体。

在精练大会2024的奖项评选中，安德玛 INFINITE 韧你跑，任TA说斩获「年度运动营销案例」可谓当之无愧。

多元多姿的生活方式正当下，属于运动品牌的突破传统之旅，仍在路上。

奋力进化的安德玛未来可期事实上，在竞争激烈的运动服饰行业中，安德玛近年所经历的追赶与逆袭有目共睹。

作为继耐克、阿迪达斯和彪马之后的四大体育品牌中规模最小、最年轻的品牌，安德玛从一开始并非是市场里的强者。

尤其自2018年以来品牌进入动荡与调整期之后，很多人心中产生一个疑问：「安德玛还能重回巅峰吗？」

事实证明，自今年四月创始人回归、管理层调整后品牌积极展开的一系列举措，正在为运动行业和消费人群注入新的信心。

战略方面，安德玛将加大对中国市场的投入作为重中之重。

2024年9月，与备受关注的库里一同来到中国的，还有于成都光环购物公园开业的CURRY品牌全球首店。

通过这一高调布局，安德玛在传统的零售店铺，和早先在巴尔的摩半岛正式开放的 Brand House 旗舰店的经验在先，城市主题店形式无疑成为其扩大品牌曝光度的又一新据点。

截至目前，安德玛在中国大陆地区就拥有近1100家门店，覆盖全国31个省市。

正如安德玛亚太区董事总经理 Jason Archer 所说，「中国约占亚太地区收入的一半，我们预计随着未来几年业务规模的扩大，这一数字将继续增长。」

图源：Under Armour 此外，安德玛对年轻人群、新一代运动员的关注，也在全球范围内展开。

12月13日，安德玛签约20岁的嘻哈新星 Lay Bankz 在国外社媒成为热门话题。官方消息称，明年品牌将加大力度关注16至24岁的年轻运动员的发展动向，通过掌握下一代运动员的强大号召力，安德玛持续夯实自己运动服装市场主导地位，抢占市场份额。

20岁的嘻哈新星Lay Bankz

某种程度上，可以将即将过去的2024年视为安德玛的「重生之年」。

在种种举措的推动下，安德玛停滞的利润重新恢复增长。根据安德玛 FY25Q2 财报数据显示，二季度净利润1.7亿美元，上年同期为1.05亿美元。

尽管有分析师认为，品牌能否抓住市场机会还有待更长时间的观察。但自上季度财报发布后，安德玛股价应声上涨，投资人对品牌此番重塑改革充满期待。

在近日英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的2024「全球最具价值服饰品牌50强」榜单中，安德玛作为第五大运动品牌位列27，品牌价值力凸显。

可以预见，2025年的运动市场将迎来活力与潜力迸发的新格局。

而经历波折的安德玛，就像史蒂芬·库里一样——起初被认为是缺乏潜力的选手，但只要奋力进化，也能开拓出一片属于自己的领地