3月以来，不少公司都发布了2023年度财报。阿迪达斯公司的财报显示， 2023年，全球营收同比下滑4.8%，营业利润同比下滑59.9%，净亏损为7500万欧元，这是该公司自1992年来首次出现年度亏损。而中国知名运动品牌361°公布的2023年财报显示，公司全年营收同比增长21%。

虽然在整体营收额度361°暂时还不能和阿迪达斯公司相提并论，但从增长上来看，已经远超阿迪。事实上，这不仅仅是361°的个案。早在2020年，安踏就在全年营收上超过了阿迪。2022年，安踏以上半年259.65亿元的营收打败了耐克中国，夺得了中国运动鞋服市场老大的宝座。

当下，新国货早已不单单是“性价比”的代名词，在体育运动装备行业，虽然外资巨头发展更早更成熟，但中国品牌经过多年的迎头追赶，也已呈现后来崛起之势。

年轻人现在更喜欢购买国产运动品牌。随着时间的推移，安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国内体育品牌，打破了以前耐克和阿迪达斯在中国市场的传奇。伴随着人群迭代，如今年轻人成为消费主力，他们拥有强大的民族自信，在这个背景下，国潮品牌进入成长期也不再是“天方夜谭”。

同时，需求迭代带来的产品创新，也让越来越多品牌走出了一条差异化定位的道路。国潮产业起源于文化，结合新人群、新消费所诞生的新行业新物种，国潮也从传统文化中汲取营养，随着年轻人对国潮的热爱从“看”到“买”，国潮品牌也在向全世界输出。

不能忽视的是，国产运动品牌的销量增长，还得益于近年来全民健身需求的增长，疫情之后人民群众对于运动健身的需求变化同样催生了新的增长点。截至2021年底，中国健身房注册会员数为7513万人，比2020年增长6.89%；健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。因此，人们花在运动健身装备上的钱也越来越多。

国潮红利下，“出圈”只是第一步，国潮故事固然动听，但一个品牌想要长久，想具有长期的竞争力，还是需要在产品身上下功夫。