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 李宁等品牌登陆国际时装周 “国货潮牌”快速崛起

李宁等品牌登陆国际时装周 “国货潮牌”快速崛起

2018-12-31

来源:中国皮革协会

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2018年2月8日,中国品牌李宁登陆纽约时装周,举行了2018秋冬系列发布秀,成为中国首个登陆纽约时装周的运动品牌。这场秀以中国文化的“天人合一”为灵感,将运动本身与中国元素、复古潮流结合在一起,在国际舞台上秀出国人自己的情怀。此后,悟道、重燃等运动鞋款成为断货王,“中國李寧”以各种形式刷爆社交网络,颠覆了国人对传统国货的认知。自此,以李宁、回力、内联升、太平鸟、波司登为代表的一批“国货潮牌”迅速崛起,2月23日,雪豹、弗奥两大品牌一齐亮相米兰时尚周,廓形机车夹克、泰迪熊大衣、系带风衣,金属雕刻、流年挂件、印花皮裙等潮流设计让人眼前一亮;3月安踏在上海时装周发布与设计师RICO LEE合作的新品,还特别推出了向NASA 60周年致敬的“SEEED”系列鞋款,科技感未来感扑面而来,成为“国货潮牌”又一个新势力。

在消费升级的大背景下,消费者消费理念已由物质性消费向精神性消费过渡,年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份,这也使得带有明显个性化色彩的“国货潮牌”有了崛起的机会。而诸如《这!就是街舞》、《中国有嘻哈》等综艺节目的热播,更是大大提高了国潮品牌的“带货能力”。“国货潮牌”作为2018中国服饰市场的一个独特现象,充分展示了中国品牌在逆境下的创造力和爆发力,也让我们看到了中国品牌通过自我沉淀和革新,鼓励原创设计,传承中国文化精神,融入国际潮流,颠覆传统,破茧成蝶的嬗变历程。

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