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 皮业品牌大会和皮业论坛首次合办 共论经济新常态下品牌发展策略

皮业品牌大会和皮业论坛首次合办 共论经济新常态下品牌发展策略

2020-05-20

来源:中国皮革协会

作者:梁玮,樊永红

由中国皮革协会主办的皮业论坛自2017年在上海首次举办,至今已经成功举办了12年。2018年正值中国皮革协会成立30年,为庆祝三十周年华诞,中国皮革协会首次将皮业品牌大会移师上海,与皮业论坛合办。8月28日,由中国皮革协会主办的2018中国皮业品牌大会暨第十二届皮业论坛在上海隆重举行,主题为“品质担当、品牌护航,再铸产业链新辉煌”。来自皮革产业链上下游的行业领袖、专家学者、企业精英和重要国家的商协会负责人近400人齐聚一堂,集思广益,共论经济新常态下的品牌发展的良策。

2018年,世界经济格局正在深度调整中,中国经济下行压力增大,稳增长调结构促改革任务艰巨繁重。皮革行业发展面临着新形势新要求新挑战,必须用全新的眼光和思维认识新常态下的品牌发展战略。特别是随着新一轮“消费升级,品质革命”的浪潮袭来,“品质为先、秉承匠心“成为品牌的制胜法宝,如何协力打造良性的产业链生态圈成为品牌的共同追求。因此,2018中国皮业品牌大会暨第十二届皮业论坛把本届论坛主题定为“品质担当 品牌护航 再铸产业链新辉煌”可谓意义深远。

论坛上,中国皮革协会理事长李玉中就中美皮革贸易的现状和应对中美贸易战发表专题演讲,以丰富的数据对中美两国皮革贸易的现状和特点进行了剖析,他指出:“作为中国皮革行业的第一大贸易伙伴,美国不仅是中国皮革制品和制鞋产品最大的出口市场,也是中国原料皮最大的供应国。中国是皮革行业生产大国和出口大国,其毛皮服装、鞋类产品、箱包出口量均居世界第一,2017年我国皮革行业出口787.36亿美元。美国作为中国皮革行业的第一大贸易伙伴,占2017年我国皮革行业出口额23.7%,为186.64亿美元。其中,对美出口鞋类产品总额118.4亿美元,占中国鞋类产品总出口额的26%,居第一位;中国旅行用品及箱包出口美国59.5亿美元,占中国旅行用品及箱包总出口额的22.3%,居第一位。另一方面,美国是中国原料皮最大的供应国,以生皮为例,2017年中国从美国进口的生皮金额为9.2亿美金,占进口总额的41.7%,居第一位,而排在第二位的澳大利亚占比为22.7%。另外,2017年我国从美国进口半成品革货值2.5亿美元,占比16.8%,居第二位。相较之下,皮革制品自美进口货值较小。2017年我国自美进口鞋品1237.5万美元,占比0.4%;进口箱包1212.2万美元,占比0.5%。”他认为,针锋相对的贸易战对中美两国皮革业都会带来很大的损伤,也会不同程度地影响消费者的利益。

他在演讲中对皮革行业如何应对中美贸易战提出了战略上和战术上的建议:一是要坚定信心,理性面对。;二是要保持政策敏感性,与协会积极配合,合力应对贸易战,把行业损失降至最低;三是要加强自主创新,在全球供应链中向微笑曲线两端迈进;四是要加快转型升级步伐,增强产业整体竞争力。

美国鞋类批发零售商协会前主席、全球鞋业合作咨询公司总裁Peter T. Mangione分析了特朗普政府针对中国的贸易政策,对中美贸易摩擦升级可能给中美两国皮革业带来的影响进行了预测,并深度解析了鞋业近年来的发展趋势以及给产业带来的重大影响。

他指出,特朗普发动贸易战的主要目标是希望能够加快经济增长,他认为通过限制不公平的进出口贸易降低与中国的贸易之差是行之有效的。但事实上贸易保护主义和经济增长相悖,这两者是不能兼得的。他表示,如果美国政府对中国出口到美国的鞋类、箱包等产品加征关税,中国的出口肯定会受到影响,美国的买家将会转移一部分到其它亚洲国家生产制造,但是因为这些国家产能有限,供应链优势也没有中国明显,所以中国的出口会有所下降,但是仍将保持鞋类制造和出口排名第一的优势。

国际鞋业技师联合会(UITIC)主席Yves Morin结合几组数据对全球皮革业出现的新变化和新趋势进行了解读,一方面是消费者的变化,他们对可持续发展的关注、纯素食主义潮流的影响等;另一方面是非政府组织的变化,尤其他们在强化透明度、可追溯性方面作出的努力,他就皮革产业在这种新形势下如何适应新趋势给出了对策和建议。

他在演讲中强调:“消费者对于品牌和产品可持续发展的关注对我们时尚品牌,包括鞋类品牌提出了更高的要求,首先要做到合规,即符合法律法规的要求,同时还要考虑循环经济,在供应链上做到可追溯,在环保方面采用更高的治理标准,降低能耗。通过这些努力,我们就可以提升消费者的忠诚度。”

天创时尚股份有限公司董事、KISSCAT品牌总经理王海涛认为新零售时代鞋业既面临挑战也面临机遇,突围制胜的关键在于回归“把鞋做好”的初心,持续创新,打造新零售时代的品牌帝国。他提出的新思维、新用户、新运营、新智造从四个创新维度为大家重构鞋业生态链带来了启发。

他提出的观点发人深省:“过去是产品思维,现在是渠道思维,有了渠道我们就有了交易的可能性。现在所有的工作都围绕着用户展开和计划,之前消费者离店即流失了,现在我们的店员可以和消费者直接互动,我们可以看到所有的店铺、店员和消费者的互动状况,有机会捕捉消费者的动态标签和静态标签,并以此传递给他最感兴趣的一些信息。这些捕捉的信息描绘出会员的画像,展示出了他们的年龄特征、婚育特征、消费力特征、职业特征等。会员画像的精准是为了产品的研发,它能够使商品更符合用户的要求。”

中国社会科学院经济政策研究中心主任郭克莎分析了中国经济发展的特点,他认为中国经济目前稳的方面仍然是大局,但是必须要重视变的因素,要重视变的趋势和带来的影响,比如中美贸易摩擦的影响等等。

他提出了“美对中加征关税的政策难以升级,短期内会受到一些阻碍”的重要观点,其判断的根据是基于四个方面的因素:一是美国经济已经开始出现过热,经济过热的态势可能使美国通胀周期加快到来;二是加关税的政策导致美国内物价上涨,5月到8月,美国的消费者指数已经累计上涨了17%;三是加关税政策受到美国企业家的反对,美国白宫举行的听证会上,对加征关税赞成率总的来说是低的;四是部分美国技术企业已经经受不起关税的冲击。他还对未来全球经济的走势进行了预测,并对企业应对挑战的策略给出了建议,比如寻找替代的出口国,争取国家政策的支持,加快产业技术进步,产品结构升级,提高产品质量,发挥品牌的影响力等。

众皮联联合创始人、执行总裁张中平在分享中提到,当今皮革行业存在很多问题:模式粗放,竞争混乱;信用崩塌,缺乏公信;营收下降,成本变高;环境破坏,工厂搬迁等,要解决这些问题,产业互联网是一个很好的选择,因为未来行业的盈利模式要靠产业协同来完成,同时o2o也是非标商品最好的商业模式,正是在这样的环境下,众皮联应运而生。

他介绍了众皮联是由中国皮革协会和宝兔集团联合很多有实力的皮革品牌发起来的项目。该项目通过布局面辅料O2O直采、成品智造、品牌运营、产业云技术、工业云仓、供应链金融、行业新媒体以及时尚产业孵化器八大生态板块,致力于打造有公信力的产业生态平台。特别是众皮联o2o全球直采中心区别于传统的皮革行业交易模式,现场体验,扫码交易,智能拼单,快速便捷,给大家留下深刻印象。

品质积淀未来,品牌护航发展。2018中国皮业品牌大会暨第十二届皮业论坛在皮革业界同仁的支持和帮助下,取得了圆满成功,但此次品牌盛会所产生的思维碰撞、创新合作的火花将成为品牌蓄力发展、谋划未来的火种,为皮革行业在”十三五“决胜的关键阶段发挥必不可少的作用。我们坚信,只要顺应时代发展潮流,直面挑战,把握机遇,创新融合,共赢共享,皮革业定能在新时代奏强新的乐章,谱写新的辉煌!



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