十几年前，中国的运动鞋市场呈现出百花缭乱的景象，近年来，随着国内运动鞋市场的洗牌，整个行业发生了巨大变化，目前耐克、阿迪达斯等外国品牌处于主导地位，他们也占据了大部分市场份额，另一方面，安踏、李宁、特步等很多国产品牌只有小的生存空间，过去10年间，很多国产运动鞋品牌低迷，最终破产了，但是旧运动鞋品牌破产后，这几年又重新崛起了。

这个品牌的名字是回力，90后和00后可能不习惯回力，但是从1950年代到90年代，回力可以说是我国的运动鞋王，根据公开的资料，回力鞋业创立于1927年，至今已有92年的历史，是中国最古老的运动鞋品牌，1935年恢复的商标正式注册，回力的诞生时间比阿迪达斯和耐克都快，回力的前身是橡胶工厂，一度面临破产危机，在全厂工人的努力下，终于渡过了难关，回力的英文名「WARRIOR」是战士的意思，我得到了新生的恢复能力，进入了体育界，开发了篮球鞋，成立了回击篮球队，此后几十年来，恢复力一直是国产运动鞋的典范，亲民的价格得到了消费者的高度评价，80年代一年的收入达到了令人惊异的8亿元。

改革开放后，随着外国品牌进入国内和国产品牌的崛起，各种运动鞋迅速充斥市场，消费者选择迅速增加，恢复力不再处于另一个大局面，除了创新力的不足和消费者心中的廉价观念外，回力逐渐被市场淘汰，2000年的回力正式宣告破产，当所有人惋惜鞋王一代跌落的时候，上海华谊集团购买了回扣品牌，并创立了上海回力鞋业有限公司，总结经验教训后，新的回报制定了新的发展方向，在保持性价比的同时，重点提高产品的包装、设计和宣传，目前回力定位专业、健康、时尚、回力畅销设计的红白鞋中，国内价格在100元左右，欧洲价格达到六七十欧元，几乎是五倍之多，不仅在国内，海外的消费者也非常喜欢回馈鞋，现在更重视品牌宣传，雇过吴亦凡、杨幂等时尚明星做代言人。

回扣销售模式采用在线+脱机，通过电子商务平台授权多家经销商销售，不断重视在线渠道，目前回力每年在线平台销售额达2亿元，从2015年开始，回力销售量每年以超过20的速度增长，2018年回力销售8000万双鞋，居国产品牌第一位。