近日消息：市调显示，全球前五大鞋厂包括Nike、Adidas、On Running、HOKA、asics近期都积极向台资大厂下单，为持续升温的市场需求做准备。

鞋业大牌们纷纷下单

目前已知，除了确认订单平均在三到四个月之外，预告订单的预告期也明显拉长，能见度依品牌不同，平均比半年前要多出一个季度到二个季度不等，显示产业景气复苏方向明确。

因应景气复苏，包括宝成、来亿、丰泰、钰齐、百和、百和兴业等大厂，也加速扩大东南亚等海外产能布局，今年可望迎来新一波订单大潮。

品牌洗牌

而据最新品牌调查，也发现市场开始洗牌，包括Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈现双位数成长，消费者对于品牌忠诚度降低，对创新鞋款、材质等接受度提高，带动新兴品牌抢占传统运动品牌市占，未来几年亦将享有较高成长幅度。

Nike因营运策略使销售不如预期，尽管在跑鞋、足球鞋的销售表现优异，但在经典篮球鞋款方面严重衰退，霸主地位也受到动摇。

至于Adidas推出Samba、Campus等新系列，带动销售改善，前三大热销鞋款皆为Adidas鞋款。

On Running、HOKA等新跑鞋品牌，由于结合时尚、休闲、联名款，或是越野等机能性诉求，对于传统运动鞋大牌来说产生压力。以钰齐为例，去年初On Running原为前十大品牌客户，但到了年底，已快速挤进前三大。

事实上，鞋类相关供应链自去年下半年以来，营收大多转为年增，复苏强度取决主要客户品牌，以Adidas、HOKA、On Running为主的供应链，如来亿、百和兴业等，都有双位数增长；志强则是受惠足球赛事带动成长强劲。

制鞋大厂加大投资力度

因应Adidas订单畅旺，来亿董事会刚通过1亿美元投资案，将在印尼设立第三座亿宥厂，预计2026年逐步投产。

宝成印度投入数十亿元设厂计划，今年农历年后启动建厂，鞋材大厂百和也规划在印度设厂。

丰泰越南平顺省南河小工业区及印度第三工业区新厂，将规划生产非Nike鞋款；印尼新厂也已完工，今年可贡献营收。志强印尼新厂今年上半年完工投产，主要生产Brooks跑鞋，初期年产能约50万双，并逐年增加。