包袋作为各大奢侈品牌一大“吸金”利器，一直是不容忽视的现金牛业务。

但由于经济压力、奢侈品包袋价格不断上涨等等内外交困的因素，让越来越多的消费者们望而却步，转向寻找更为平价的“替代品”，并逐渐形成一种“追捧平价新锐品牌包袋’”的消费趋势。

1000 美元，成了包袋赛道分出胜负的分水岭。

根据伦敦购物平台 Lyst 的数据，土耳其品牌 Manu Atelier 等其它品牌的需求量在上个季度增长了 117%，其单肩包的搜索量环比增长了 64%。而英国品牌 DeMellier London上个季度的需求量增长了 119%，其纽约皮革托特包的搜索量环比增长了 153%，东京绒面革单肩包的搜索量环比增长了 362%，温哥华皮革包的搜索量环比增长了 521%。

而在美国，成立 11 年之久的配饰品牌 Mansur Gavriel 也在复苏，Lyst 的数据显示，上个季度其迷你云朵手拿包（Mini Cloud Clutch）的需求增长了 992%，Gaia 单肩包的需求环比增长了 311%，Candy 流浪包的需求环比增长了 90%。

Circana 执行董事兼行业分析师 Beth Goldstein 表示，“这其中的市场竞争因素来自很多方面。在过去几年内，因为经济下行，消费者对包袋的首要考虑因素已经从审美趣味转变为了价格因素。在刚刚结束疫情的那几年，由于人们手中拥有大量空闲资金和强烈的消费欲望（报复性消费），时尚行业在那几年的消费势头非常强劲（尤其是 2021 年和 2022 年），但此后随着全球经济周期衰退，时尚零售业务也随之衰落。”

尽管新锐包袋品牌的价格区间波动很大，并且尚未达到奢侈品牌的高端定位，但它们所呈现出的创新性、产品质量和实用性，使新锐包袋品牌成为不容忽视的市场突围者。

百货公司 Nordstrom 的数据显示，顾客相比于传统的奢侈品牌，更倾向于购买他们熟悉的新锐品牌，例如 Veronica Beard 和 Staud。而 Nordstrom 的总经理 Debbi Hartley-Triesch 表示，“我们的客户寻求设计精良的高品质包袋，而现在这些新锐包袋品牌正好能满足需求。并且这些品牌用料上乘、做工扎实、种类丰富，亲民的定价和简易的购买流程（不需要配货）精准的击中了消费者的内心需求。”

过去，传统奢侈品牌依靠其标志性包袋设计赢得了市场的欢迎。但现在，消费者更青睐于更加新颖、甚至具有趣味性的设计。

配饰协会主席 Karen Gibson 表示，“这些崛起的新锐品牌不受企业繁杂规则约束，他们行动迅速、思维敏捷，相比传统奢侈品牌，他们更容易在消费市场和社交媒体大或认可。虽然我自己是传统奢侈品牌的忠实粉丝，但有时候这些新锐包袋品牌的新奇设计总是吸引着我，并最终成为我衣橱的一部分。”

许多消费者不再青睐传统的黑色或棕色皮革包袋，反而更倾向于更加新奇、有趣的包袋设计。这一趋势让 Staud、Cult Gaia 和 Susan Alexandra 等品牌迅速成为市场主流。

诚然，有趣的设计能暂时吸引消费者的目光，但消费者购买包袋的另外一大决定性因素还是在于“实用性”。

Circana 执行董事兼行业分析师 Beth Goldstein 表示，“一些低价包袋之所以能大获成功，是因为，功能性对于忙碌的生活、快节奏的工作来说尤为重要。我认为这也是当下的奢侈品牌的手袋品类陷入困境的重要原因。”

有数据显示，优衣库售价 14.90 美元的尼龙单肩包、Lululemon 售价 38 美元的 Everywhere 包 和 Trader Joe 售价 2.99 美元的迷你帆布手提包，在全球市场都大受欢迎，这表明消费者认为实用性与设计性同等重要。

值得注意的是，新锐包袋品牌在过去五年内快速崛起，并成功占据了一些设计师品牌的市场份额。但总体而言，诸如 Coaches、Michael Kors、Kate Spade 和 Tory Burch 等设计师品牌，仍是中端包袋市场上最大的支柱力量。