Puma中国市场收入增长迟迟未能突破

德国运动品牌Puma彪马对2025年度的展望让人感到失望，远低于市场预期。

据路透最新消息，运动服饰品牌彪马Puma将在全球裁员500人，作为其成本削减计划的一部分。该公司首席财务官在周二晚些时候发布令人失望的2025年第一季度和全年的财务预期，主要原因是美国和中国的需求疲软。

该集团预计在货币调整基础上，销售增长将在低至中个位数的百分比区间内，这与市场共识的6.7%的销售增长预期相比有很大的距离。彪马还预测调整后的息税前利润将在5.2亿欧元至6亿欧元的区间内，而市场共识为7.02亿欧元。

这表明彪马在品牌吸引力和未开发利润潜力方面面临艰难的挑战，消息传出后，其股价大跌近23%。

彪马在1月宣布的季度销售和年度利润不佳，再加上周二的前景预测，令市场担忧该公司能否与对手阿迪达斯和耐克展开竞争。

根据初步数据显示，2024年Puma净利润为2.82亿欧元，低于2023年的3.05亿欧元，主要受债务利息支出增加和非控股权益增长影响。全年销售额增长4.4%，达到88.17亿欧元，其中欧洲、中东和非洲地区增长14.3%，大中华区增长7.4%。鞋类和服装销售额分别增长9.2%和8.8%。

彪马还在努力抵御年轻且快速成长的品牌的竞争，如On昂跑和Hoka，以争夺全球4000亿美元运动服饰市场的市场份额。

公司首席执行官Arne Freundt在与记者的电话会议中表示，500个裁员岗位中约150个将在彪马总部裁撤，该公司全球约有2.1万名员工，财务总监Markus Neubrand补充称，彪马还将关闭一些不盈利的门店。

不过Markus Neubrand表示，受到影响的门店占比仅为单一数字的小比例。

彪马已启动一项成本削减计划，目标到2027年达到8.5%的息税前利润率，而2024年为7.1%。

今年一月彪马还表示不会进行大规模裁员，员工总数将保持稳定，看来现在不得不为难看的利润数据低头。