法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）日前正式入驻小红书，开设品牌官方账号，标志着其在中国数字传播战略中的新一步。目前，该账号仅发布了一条内容——回顾去年12月于杭州举办的2024/25高级手工坊系列时装秀视频，目前笔记点赞量已突破2000。尽管品牌尚未开设小红书商店或展开电商相关动作，但此举仍释放出其持续重视中国高净值社交用户圈层的信号。据时尚无国界此前报道，Chanel 2024财年营收同比下降4.3%至187亿美元，净利润同比下降28.2%至34亿美元。Chanel指出，中国市场销售大幅放缓是业绩承压的主要原因，该市场约占集团营收的一半。
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