近日，英国知名时尚潮靴品牌Dr. Martens（马丁靴）公布了截至2025年3月底的初步年度业绩报告，数据显示其营收状况不容乐观，同比下降10%，降至7.876亿英镑。不过，在利润方面，调整后税前利润（PBT）达到3410万英镑，这一成绩超出了分析师此前预期的3060万英镑，也算是给市场带来了一丝慰藉。

从地区营收表现来看，Dr. Martens在全球不同市场的表现呈现出明显的差异。在EMEA（欧洲、中东和非洲）以及美洲地区，营收均出现了11%的下滑。这两个地区一直是Dr. Martens的重要市场，此次营收的大幅下降，无疑给品牌带来了不小的压力。分析其原因，可能与当地市场竞争加剧、消费者购买力变化以及消费趋势的转变等多种因素有关。

而在亚太地区，虽然整体营收下降了4%，但日本和中国市场却逆势上扬，实现了1%的增长。这两个市场近年来在时尚消费领域展现出了强大的活力和潜力，消费者对于时尚潮流的追求以及对于高品质鞋履的需求不断增长。Dr. Martens在这两个市场的良好表现，也证明了其品牌在亚洲市场具有一定的吸引力和竞争力。

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面对当前的营收状况，Dr. Martens也制定了一系列应对策略。品牌表示，未来将减少在美洲与EMEA市场电商及批发渠道的折扣力度，转而推动全价销售。这一策略的调整，旨在提升品牌形象和产品价值感，避免过度依赖折扣促销来拉动销量。同时，EMEA地区秋冬季批发订单表现良好，美国订单量与去年持平（不含当季补货），这也为品牌未来的销售提供了一定的保障。

然而，Dr. Martens也面临着诸多挑战。全球关税仍存在不确定性，这可能会对品牌的成本和供应链产生一定的影响。尽管该公司表示短期内不会因此上调价格，但宏观经济前景依旧充满挑战，消费者信心和购买力的变化都可能对品牌的销售产生影响。

在竞争激烈的时尚鞋履市场中，Dr. Martens如何应对营收下滑的困境，如何进一步拓展市场份额，尤其是如何巩固和提升在亚太市场的优势，将是其未来发展的关键。市场也在密切关注着这个经典品牌的下一步动作，期待它能够在逆境中实现新的突破和增长。