美国当地时间 6 月 19 日，运动品牌领域迎来一则重磅消息：安踏在美国洛杉矶著名的比弗利山庄开设了其在美国的首家零售门店。这一具有里程碑意义的事件，标志着安踏正式吹响了进军美国市场的号角。

比弗利山庄，这座坐落于美国洛杉矶的顶级区域，享有“全世界最尊贵住宅区”的美誉，在美国乃至全球都极具代表性。它宛如一块巨大的磁石，吸引着无数顶级品牌汇聚于此，是品牌展示高端形象与独特魅力的绝佳舞台。

安踏此次将首店选址于此，无疑是经过深思熟虑的战略决策。比弗利山庄作为全球品牌认知的敏感区域，其独特的氛围和强大的品牌集聚效应，为安踏提供了一个绝佳的契机。安踏可以借助周边奢侈品牌的邻里效应，迅速提升品牌在北美市场的知名度和溢价能力。这一选址策略与众多国际知名品牌的做法不谋而合，例如昂跑进驻曼哈顿 SoHo 区、lululemon推出沉浸式体验店等，都是希望通过高感知的场景体验，重新定位品牌形象，强化品牌叙事与社交属性。

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在开业活动现场，安踏品牌全球创意官、NBA 独行侠队全明星球员凯里·欧文亲临现场为其宣传造势。欧文在 NBA 历史上堪称最具话题性的球星之一，他的影响力早已超越了体育界，成为了街头文化的重要符号。安踏签约欧文，无疑是全球化战略中的关键一步棋。欧文的加盟，不仅为安踏带来了巨大的关注度和话题性，更赋予了品牌独特的潮流文化内涵。

当下，在北美市场，安踏采用了限量发售策略，这一策略成效显著。以欧文一代 Chief Hélà 配色为例，近三个月在 StockX 上的平均转售价高达 202 美元，溢价超过 55%。这一数据充分展示了安踏产品在稀缺性和收藏性方面的优势，以及 NBA 球星背书所带来的强大效应。这种策略不仅满足了消费者对于独特产品的追求，更提升了品牌的高端形象和价值感。

回顾安踏在国内的发展历程，其凭借强大的零售网络和高度标准化的供应链执行力，成功实现了国产单品牌的领先地位。然而，北美市场与国内市场截然不同，这里是耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的主战场，竞争异常激烈。安踏在国内的成功模式在这里显然难以直接复制，急需重构一套适配北美市场的新生态。

目前，安踏正在积极探索一条独具特色的“第三条道路”。一方面，通过独立站（DTC 模式）与Foot Locker等线下渠道相结合，实现线上线下同步塑造高端品牌形象。独立站让安踏能够直接与消费者沟通，了解他们的需求和反馈，提供更加个性化的服务；而 Foot Locker 等线下渠道则凭借其广泛的门店网络和专业的销售团队，为消费者提供实体购物体验，增强品牌的可信度和亲和力。另一方面，安踏积极落地本土化开发策略，深入了解北美消费者的喜好和需求，推出符合当地市场的产品。同时，大力开拓跨境电商等渠道，打破地域限制，与全球消费者建立更加紧密的联系。

安踏首店落地美国比弗利山庄，是其全球化战略的重要一步。在未来的征程中，安踏能否凭借独特的战略布局和创新的营销策略，在北美市场站稳脚跟，从“性价比运动品牌”成功转型为“潮流文化符号”，从“中国第一”迈向“全球高端品牌生态的玩家”，让我们拭目以待。