2025年6月30日，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”启动发布会在成都隆重举行。国民运动品牌鸿星尔克与成都市人民政府于会上共同发起“熊猫家园守护计划”，宣布作为大赛独家合作伙伴深度参与文创赛事，探索“国货品牌+国宝IP”的创新公益模式，引发行业广泛关注。图源/网络，版权属于作者
跨界联动，打造可持续文创生态
此次合作标志着鸿星尔克大熊猫保护行动的战略升级。品牌将依托成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文创大赛”，面向全球青年设计师征集以熊猫为主题的可持续生态创意作品。鸿星尔克表示，将优选获奖设计融入产品研发体系，联合成都共同推出熊猫主题系列产品，推动文化创意与运动生活方式的深度融合，以“东方时尚”语言传递生态保护理念。
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公益深耕，从个体守护到生态共建
鸿星尔克与大熊猫的渊源始于2023年感恩成长日——品牌曾发起“大熊猫守护计划”，终身认养秦岭大熊猫“七仔”，并携手中国绿化基金会在栖息地捐种爱心竹林。此次合作是其公益路径的深化：从单一物种守护转向参与成都熊猫文创产业生态构建，联动政府、设计师及公众力量，探索“全民参与、文化赋能”的企业公益新范式。
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守护生命奇迹，讲好中国故事
业内分析指出，大熊猫作为生态保护的“旗舰物种”和“环境健康指标”，其栖息地保护具有全球意义。鸿星尔克通过文创大赛将生态保护转化为可触达的消费产品，既强化品牌“中国文化全球化”的使命，亦为行业提供“商业向善”的参考样本。国民品牌与国宝IP的深度绑定，有望构建文化传播与可持续发展的创新场景。
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