法国本土运动品牌 Le Coq Sportif，终于在破产阴影中迎来新命运。
7月初，巴黎商业法院正式裁定，将这家成立于1882年的百年品牌，交由法瑞企业家 Dan Mamane 领衔的财团接管。
而在另一边，由 Xavier Niel、Iconix 集团、奥运柔道冠军 Teddy Riner 以及创始家族 Camuset 组成的竞标联盟，则被排除出局。
对方甚至称本次司法程序“偏袒”，并已提出法律挑战，要求重新审理。
一只曾经荣耀的“法鸡”
已被现实啄得千疮百孔
Le Coq Sportif 虽是法国体育文化的象征，曾为2024巴黎奥运会法国代表团提供装备，但早已深陷亏损泥沼：
2023年销售额为1.21亿欧元，亏损达2800万；
2024上半年营收虽增长30%，但仍亏1800万；
2024年11月申请司法重整，相当于法国版“破产保护”。
光靠品牌情怀，已撑不起商业现实。
Mamane胜出
不靠钱，而靠“保工厂”
对比对手阵营提出的6000万欧元现金注资，Mamane的胜出，靠的是他的承诺：
保住位于Romilly-sur-Seine的历史工厂，保住现有300名员工的大多数岗位，延续“法国制造”与地方工业命脉。
这一社会价值，是法院与法国政府最看重的筹码。
脱胎换羽
Mamane任命前 Lacoste CEO Alexandre Fauvet 掌舵品牌，并传出 Tupperware France 的 Cédric Meston 或将加入管理层。
新团队将重点推进：销售网络数字化，国际市场拓展，成本优化与品牌升级。
目标是到2030年实现3亿欧元营收，重塑全球竞争力。
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