美国经济虽持续好转，民众却仍吝于消费，包括维多利亚秘密(Victoria's Secret)母公司Limited Brand与Cato等零售商，8月返校购物季的同店销售都令人失望，反映接下来的圣诞购物季情况可能不太妙。
国际购物中心协会5日公布，全美八家零售商8月整体同店销售仅较去年同期上升3.7%，增幅略多于7月的3.5%，但远不如去年8月的上升6%。
其中，Limited Brands同店销售仅增2%，不如预期的2.1%;青少年服饰品牌Buckle同店销售也仅增1%。这八家零售商约占全美2兆4000亿元零售产业销售的6%左右，但不包括沃尔玛(Wal-Mart)与梅西(Macy's)等百货巨头。
国际购物中心协会首席经济学家尼米拉(Michael P. Niemira)说，整体而言，8月的销售数据实在不怎么样。这次的返校购物季不仅热身期长，且从未真正升温。
上月梅西百货、目标折扣店(Target)与沃尔玛等公布的销售数据皆不理想，他们也都调降今年剩余几个月的销售预期，令人忧心消费者能否在年底的圣诞购物季打开荷包增加消费。
Retail Metrics同日公布，追踪逾10家零售商的8月同店销售上升3.8%，优于分析师预期的3.2%，但主要是受好市多(Costco)与华格林药店(Walgreen)拉抬。该机构总裁柏金斯(Ken Perkins)说，「商家大打折扣促销战，令人担心他们第叁季利润遭到压缩」。
这两份报告皆显示，虽然就业市场与房市持续好转，美国民众却变得较不情愿花小钱，反而将钱用来购买汽车与居家修缮器材。
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