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德媒:中国消费者推动全球第二波奢侈品购买潮

2019-12-13

来源:中国侨网

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中国侨网12月12日电 据《欧洲时报》德国版微信公众号“道德经”编译报道,在即将收尾的2019年,全球个人奢侈品市场持续增长,创下2810亿欧元的销售额记录。德媒撰文《中国人正在推动全球奢侈品市场》分析称,来自中国的买家正在推动第二波购买力浪潮,尤其是年轻买家的实力不可小觑。

文章指出,喜欢旅行的中国人、自信和要求高的年轻买家、电子商务的持续繁荣,这3个因素推动了2019年全球个人奢侈品市场的增长。贵价服装、鞋类、皮革制品、香水和珠宝的销售额2019年将增长到2810亿欧元,上升4%。与此同时,整个奢侈品市场的2019年全球销售额也增长了4%,达到1.3万亿欧元。针对邮轮(+9%)、汽车(+7%)、美食(+6%)和私人飞机/游艇(+5%)的消费增长均高于平均水平。相比之下,全球艺术品交易量下降了18%。

在个人奢侈品方面,鞋类和珠宝(各+9%)和皮革制品(+7%)发展尤其迅速。与此同时,手表的销售额下降了2%。国际管理咨询公司贝恩公司合伙人兼奢侈品专家Oliver Merkel表示:“自2015年出现一波强劲增长以来,个人奢侈品市场的发展已持续了一段时间,且将保持这种状态。”

中国客户在奢侈品行业尤其变得越来越重要。2018年,中国地区个人奢侈品销售额增长了26%,达到300亿欧元。

热爱旅行的中国人也正在影响日本(+4%)和亚洲其他地区(+6%)的奢侈品销售额,因为他们越来越喜欢在日本购买自己钟意的品牌。在中国人这样强劲的内外消费形势下,奢侈品市场正经历着第二波来自中国的购买力浪潮。第一波则是2010年到2014年。

欧洲地区个奢市场的销售额比上一年增长了1%,达到880亿欧元,仍然是全球最大的奢侈品区域市场。发展最快的国家是西班牙和英国,而德国和法国的消费者则表现平平。

南北美洲也还是第二大奢侈品市场,2019年度销售额为840亿欧元。美元的坚挺和游客人数的下降,导致这里的消费情绪有所低落。

Y世代(80后)和Z世代(95后)依然是奢侈品市场的中坚力量。他们撑起了全球消费额的增长,最主要的力量是来自中国和东南亚的年轻消费者。到2035年,这两代人将占奢侈品市场总量的85%。Oliver Merkel强调:“这些高度自信的客户不仅仅满足于现有的产品,而是不断挑战奢侈品牌的创造力和发展力。”

在线销售渠道也越来越重要。2019年,奢侈品的在线零售额增长了22%,达到330亿欧元,目前已占整个市场份额的12%。线上和门店渠道对彼此的影响越来越深远,Oliver Merkel表示:“我们认为到2020年,门店销售渠道的扩张可能会达到顶峰。”(关梦觉)

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