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“丑”到红遍全球是什么体验?

2020-09-24

来源:InsDaily

作者:


今年的时尚圈,格外不好过!疫情席卷之处,皆是一片惨淡:快时尚的龙头大佬Zara关店近1200家。

雅诗兰黛全球裁员近2000人...

唯一被称为“时尚毒瘤”的洞洞鞋Crocs,却逆流而上,成为了这场风暴中的“最大赢家”。它就是鞋圈中的钮祜禄·林品如,疫情3个月稳赚4个亿,华丽逆袭。

从诞生至今一直被群嘲“丑出天际”的洞洞鞋,网上唾弃它的声音,简直多到可以碾压真爱粉。

在反洞洞鞋联盟看来:”鞋上的洞洞就是你尊严流失的出口!“

“穿上它,就等于放弃了做人的希望!”

(可乐内心:这是得多大仇多大怨啊)

还成了检验真爱的标杆:“如果你的女朋友能忍受你穿洞洞鞋出门,那她一定很爱你。”

甚至在爆出Crocs将关闭工厂的假新闻时,他们振臂高呼:“感恩上帝把最丑的洞洞鞋带走了。”

连权威的媒体也不遗余力的抨击:2010年《时代》周刊将洞洞鞋列入「世界上 50 样最糟糕发明」之一。

但无论怎么黑,并不妨碍另一部分人对洞洞鞋爱的深沉,从菜市场的大妈到皇室的乔治小王子,没有人能从洞洞鞋的踩屎感中挣脱出来。

JustinBieber对洞洞鞋更是死心塌地,啥颜色都要有,啥衣服都能搭配。

舞台上脚踩恨天高的女王日日,私下也得乖乖向舒适感低头。

欧美年轻一代的风向标A妹Ariana Grande,日常花式带货,硬生生穿出了潮流感。

丑到出圈,却濒临破产

让人又爱又恨的Crocs,创立于2002年。产品初期就是为了服务帆船运动和户外运动者,一开始就是奔着“实用、舒适”去的。因为实在是太好穿,才慢慢地走进了千家万户。

男女皆宜,老少通吃,特别是一到下雨天,一眼望去,全是被Crocs支配的画面。

对于需要长时间久站的职业,像是医生、厨师等等,洞洞鞋简直就是他们必备的神器。

也是猛男们的沙滩最爱,拖鞋会磨脚,但洞洞鞋不会。

无论是出门扔个垃圾,还是公园遛遛,洞洞鞋完全渗透生活的方方面面。

甚至还能充当生日蛋糕...

婚礼的婚鞋都得是洞洞鞋。

“火到一塌糊涂”收入自然也很可观,在2006年Crocs的盈利就已经高达2亿美金,在人气最旺的以色列,平均每六个人中就有一人拥有Crocs的洞洞鞋。

这势头,眼看着就像是要拿下宇宙“鞋王”的走向,Crocs却开始在翻车的路上一蹶不振。店铺是大批大批的关,破产的传闻是年年都有,洞洞鞋为何突然就失宠了呢?

1. 霸总上身,疯狂扩店

一个很重要的原因就是:有钱了,使劲儿作呗。

年年上涨的销售额让Crocs霸总上身,面对那些嘲笑洞洞鞋不够时尚的喷子们,他不光专门收购了一家公司,用于给洞洞鞋做配饰;还开始盲目的扩展“副业”,像是帆布鞋、皮鞋和高跟鞋都开始卖起来了。

品种和款式多到让人认不出这是同一个品牌...甚至连高尔夫鞋都不放过。

这死亡芭比粉配上荧光绿,丑到谁都救不了。

高跟鞋是稍微好点,但也是普通到没啥记忆点。

拖鞋丑点也就算了吧,毕竟大部分都是居家穿,但外出的鞋搞成这样,谁愿意买单?Crocs只能自己默默吞。

想搞多元化,结果没啥竞争力被吊打,那些销售不出去,积压的库存让Crocs开始陷入低迷。

2. 正品败给了山寨

另一个不可忽视的问题就是:假货实在太太太多了!

一双正版的洞洞鞋动辄就要几百元,但长相一模一样的TB同款只要20来块,更何况大部分人都不知道Crocs才是洞洞鞋的“祖师爷”。

假货

正品

从街边小摊,到商场专卖店,洞洞鞋的山寨货无处不在,主打“舒适”为卖点的Crocs实在没什么信服力,没有穿过的人,只会觉得它们除了图案和颜色并没有啥区别。

有时候质量太好也吃亏...像是Crocs的洞洞鞋没个几年都穿不坏,基本一双就够你穿到腻,而仿款却经常需要替换,销量好到不行。

垂死挣扎的洞洞鞋,在经历了好几次大批量的关店和关闭工厂后,才吊着一口气活了过来。

逆袭重生,席卷时尚圈

前几年都不温不火,直到2017年Andrew Rees坐上了CEO的位置,才开启了洞洞鞋的“逆袭之路”。

第一步就是疯狂搞联名,进击时尚圈。

你有看过穿洞洞鞋走时装周吗?2017年英国品牌Christopher Kane的春夏秀场上就惊现了Crocs的身影。

镶嵌的“宝石”搭配上大理石的纹路,竟然有点怪美的。

2018年Crocs则是和巴黎世家联名推出了一款“防水台”洞洞鞋,完全就是在挑战着人类的审美底线。

2019年还勾搭上了街头潮牌Chinatown Market,俩人合力推出了一款草皮洞洞鞋。

这一片绿油油的,看来要想生活过得去,可不止头上带点绿...

来双KFC和Crocs联名的炸鸡鞋,你就是行走的全家桶,谁看了都会眼馋~

还得以防不会有猫猫狗狗来叼走你的鞋!

一直锲而不舍想跟时尚“攀关系”的Crocs,你说变洋气了吗?其实也没有,反而是颠覆了大众对于“美”跟“丑”的刻板印象。

这一系列的“自黑操作”反而更讨得大家的欢心,割了不少韭菜也趁机重回了大众的视野。

和潮牌Beams的联名

和linefriends的联名

第二步则是找各种明星打call,继续割韭菜:

官宣带货女王杨幂为Crocs的全球代言人(注意,是全球噢),还找来李佳琦一起同框直播,当晚立马喜提热搜,深谙中国市场的套路。

为了抓住当下年轻人的心,海报也是往潮酷的方向走。

打造明星洞洞鞋天团,强势霸屏你的视线~像是伍嘉成穿着洞洞鞋上Elle。

丑萌的洞洞鞋也被周雨彤穿出了酷拽的暗黑风。

宋祖儿大方穿出街,清新亮丽~

不像以前一样有钱乱躁,如今的Crocs各种操作都打到了消费者的心头上!

加之疫情让不少人的消费观开始转变,越来越多的人比起“哗众取宠”的款式,更爱品质好的“硬货”。

这也是为什么今年四月底时,大家在Twitter上提到Crocs的次数达到了10.5w次,什么概念呢?比过去两年每周的平均水平都高出了275%。

看来大家隔离在家后才体会到Crocs的好,格外想念洞洞鞋的舒适和满足。

毕竟好看的皮囊千篇一律,而舒适的鞋子可遇不可求,“起死回生”,成功逆袭的洞洞鞋,你们对它是爱还是恨呢?


责任编辑人:冉福林

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