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 鞋王低调归来,年销量八千万双,国外价格比国内高5倍

鞋王低调归来,年销量八千万双,国外价格比国内高5倍

2021-01-22

来源:泽彬说时尚

作者:

十几年前,中国的运动鞋市场呈现出百花缭乱的景象,近年来,随着国内运动鞋市场的洗牌,整个行业发生了巨大变化,目前耐克、阿迪达斯等外国品牌处于主导地位,他们也占据了大部分市场份额,另一方面,安踏、李宁、特步等很多国产品牌只有小的生存空间,过去10年间,很多国产运动鞋品牌低迷,最终破产了,但是旧运动鞋品牌破产后,这几年又重新崛起了。

这个品牌的名字是回力,90后和00后可能不习惯回力,但是从1950年代到90年代,回力可以说是我国的运动鞋王,根据公开的资料,回力鞋业创立于1927年,至今已有92年的历史,是中国最古老的运动鞋品牌,1935年恢复的商标正式注册,回力的诞生时间比阿迪达斯和耐克都快,回力的前身是橡胶工厂,一度面临破产危机,在全厂工人的努力下,终于渡过了难关,回力的英文名「WARRIOR」是战士的意思,我得到了新生的恢复能力,进入了体育界,开发了篮球鞋,成立了回击篮球队,此后几十年来,恢复力一直是国产运动鞋的典范,亲民的价格得到了消费者的高度评价,80年代一年的收入达到了令人惊异的8亿元。

改革开放后,随着外国品牌进入国内和国产品牌的崛起,各种运动鞋迅速充斥市场,消费者选择迅速增加,恢复力不再处于另一个大局面,除了创新力的不足和消费者心中的廉价观念外,回力逐渐被市场淘汰,2000年的回力正式宣告破产,当所有人惋惜鞋王一代跌落的时候,上海华谊集团购买了回扣品牌,并创立了上海回力鞋业有限公司,总结经验教训后,新的回报制定了新的发展方向,在保持性价比的同时,重点提高产品的包装、设计和宣传,目前回力定位专业、健康、时尚、回力畅销设计的红白鞋中,国内价格在100元左右,欧洲价格达到六七十欧元,几乎是五倍之多,不仅在国内,海外的消费者也非常喜欢回馈鞋,现在更重视品牌宣传,雇过吴亦凡、杨幂等时尚明星做代言人。

回扣销售模式采用在线+脱机,通过电子商务平台授权多家经销商销售,不断重视在线渠道,目前回力每年在线平台销售额达2亿元,从2015年开始,回力销售量每年以超过20的速度增长,2018年回力销售8000万双鞋,居国产品牌第一位。


责任编辑人:冉福林

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