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 写在真皮标志实施20周年之际——真皮标志20年发展与变迁

写在真皮标志实施20周年之际——真皮标志20年发展与变迁

2014-05-05

来源:中国皮革协会

作者:毕波

1994年为规范行业,推动我国皮革行业品牌战略的实施,中国皮革协会在国家工商行政管理总局注册了证明商标“真皮标志”。20年,皮革行业发展一日千里,取得了举世瞩目的卓越成绩。而真皮标志作为行业的领路标见证了皮革产业20年来的阳光与风雨。2014年真皮标志年度大会暨时尚峰会召开拉开了真皮标志20周年系列活动的帷幕,值此,我们一同回顾真皮标志20年发展与变迁。

一、规范管理赢得信赖

在实施真皮标志之初,中国皮革协会就注重其规范化管理,突出其先进性。为此,中国皮革协会制定了《真皮标志章程》、《真皮标志产品规范》、《真皮标志管理办法》等制度和规范,对生产企业和挂标产品进行严格规定、强化要求,并且每年对挂标企业进行年检,每三年对挂标企业进行资格重新确认,同时定期对挂标产品进行抽检。在整个管理过程中,真皮标志始终坚持严守质量标准、产品规范,实行全方位的动态考核,不搞终身制,淘汰不合格企业,根据市场要求不断提高对真皮标志企业产品的硬性要求,从而保持了真皮标志企业在行业中领军的地位,同时也进一步提高了真皮标志产品的市场竞争力。

从2000年开始,为加强消费者对真皮标志的认识,以及推广真皮标志,中国皮革协会深入商场和市场,进行现场咨询活动。此后真皮标志每年都会开展相关活动加强真皮标志与市场的对接。

2005年,根据新形势的需要,真皮标志将“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素融入其内涵,在更高要求和更深层面上诠释了“真皮标志”:(1)该制品不仅是用天然皮革制作的,还要求该皮革是环保的、无污染的;(2)该制品是优质精品,还要求其生产过程中认真履行社会责任,符合循环经济理念;(3)不仅要求该制品具有良好的售后服务,还要求该企业建立完善的售后服务体系,所追求的目标应该是对消费者的诚信度。

随着社会的进步和人们对社会责任意识的提高,以及2008年我国新劳动合同法的实施,真皮标志对其产品也提出了更高的要求。中国皮革协会将企业社会责任、诚信、环保等要素量化为相关条款,纳入到真皮标志的考核、年检、排头品牌的推荐指标中,以保证真皮标志优秀群体与时俱进,始终保持其先进性。

二、民族品牌遍地开花

20世纪90年代后期,中国皮革行业在经过改革开放十多年后,取得了跨越式的发展,一举成为皮革大国,但随之而来的问题也逐渐突显,销售市场充斥着假冒伪劣产品,消费者利益得不到保障,对皮革行业的持续发展造成极大的阻力。为此,中国皮革协会在1994年召开了新闻发布会隆重推出了证明商标“真皮标志”,以维护消费者利益。真皮标志的适时推出,得到了全国各大企业的支持,众多企业开始自觉关注产品质量和注重品牌,并加入到真皮标志的队伍当中。在“真皮标志”新闻发布会上,43个产品通过认证,成为首批佩挂真皮标志品牌。

1996年,真皮标志启动了每两年(2006年改为三年)对真皮标志企业排序工作,推荐排头产品并授予荣誉称号的工作。为了保证推荐工作的科学、公正、公开,在推荐工作中坚持做到“三不原则”,即不报名、不收费、不搞终身制,对推荐出的排头产品分别授予了“中国真皮衣王”、“中国真皮鞋王”等称号。2006年,增加了“中国真皮标志裘皮衣王”称号,2009年,将箱包纳入“真皮标志”排头品牌。2012年,将童鞋纳入“真皮标志”排头品牌。

随着真皮标志的不断规范和完善,越来越多的优秀企业开始加入到真皮标志队伍。20年来,通过真皮标志和真皮标志排头品牌工作,目前共有包括皮鞋、皮革服装、毛皮服装、箱包在内的近500家企业加入到了真皮标志队伍,其中百丽、康奈、奥康、雪豹、庄子、中辉、应大、保兰德、红谷等企业更是成为行业的品牌先驱,为广大消费者所熟悉和认可。

三、产品展会享誉国际

1995年,为了宣传真皮标志,同时向消费者推荐真皮标志产品,中国皮革协会创办了“中国真皮标志产品展览会”,共有来自全国23个省、市、自治区的97家企业参展。此后该展会每年举办一次。随着展会越来越成熟,2003年,展会名称更名为中国国际鞋类展。

2013年中国国际皮革展、中国国际鞋类展与中国国际箱包、裘革服装及服饰展展会会面积共9.2万平方米,吸引了来自全球35个国家和地区的1400余名展商,买家24233人,成为名副其实的中国皮革行业第一国际盛会。

四、权威设计崭露头角

1997年,真皮标志启动了“真皮标志杯”中国皮革制品设计大赛,至今走过17年。在这17年中,“真皮标志杯”中国皮革制品设计大赛范围不断扩展,涵盖了皮革服装、裘皮服装、鞋和箱包,参赛选手也逐年递增,行业影响越来越大,其中鞋类设计大赛的获奖作品更是屡获国际赛事大奖。

如今皮革制品大赛对行业的设计发展起到了潜移默化的推动作用,一些知名企业通过参与大赛,产品设计有了很大进步品牌知名度不断提升。通过17年的努力,“真皮标志杯”中国皮革制品设计大赛逐渐成行业内最具权威的专业赛事,为行业推出优秀设计人才搭建了平台,更为校企沟通搭建了平台,推动了中国皮革制品行业设计水平的提升。

五、贴近生态与时俱进

1997年,为了使我国制革、毛皮产业与国际市场对接,中国皮革协会开始了“真皮标志生态皮革”的筹备工作,通过在行业进行讨论,同时收集和整理了国内外动态及大量数据,最终编制了《真皮标志生态皮革实施细则》和《真皮标志生态皮革产品规范》。

经过长达七年的调研和准备,2003年中国皮革协会正式推出真皮标志生态皮革,将真皮标志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革。《规范》和《细则》前瞻性地对偶氮染料、六价铬、甲醛、五氯苯酚四种化学物质在皮革中的含量做了限定,企业的污水处理必须达到本地污水排放要求,否则一票否决。

随着社会对环保的需求越来越高,2012年真皮标志企业发起了“践行环境保护、使用生态皮革、提升民族品牌”倡议,并在2013年成立了真皮标志与生态皮革合作联盟,以加强行业上下游品牌企业之间的合作,加快皮革行业品牌建设,推动行业全面转型升级。

六、国际跨越接轨全球

为推进真皮标志的国际化,真皮标志注册之初就开始进行国际注册,先后在捷克、埃及、法国、德国、匈牙利、意大利、哈萨克斯坦、俄罗斯、西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、波兰、芬兰、英国、美国、越南、南非和印度共18个国家及地区的国际注册。2007年初,“真皮标志”英文标牌正式启用,使得真皮标志正式与国际市场接轨,真皮标志证明商标向国际市场进军的号角从此开始吹响。

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